郑一青

【摘要】传统电视媒体在融媒体生态环境下面临着越来越严峻的生存和发展考验。本文将以广东广播电视台体育频道为例，在简述传统电视媒介生存环境现状和面臨的实际困局后，从体育赛事媒介版权销售、公用信号制作产业延伸以及线上线下项目经营等多个视角，探讨传统电视媒介经营转型的新思路。

【关键词】传统电视;融媒体;经营转型;产业延伸;整合优势

中图分类号：G212                           文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.08.091

在当前融媒体传播的大背景下，传统电视正遭遇前所未有的挑战。对于传统电视媒体来说，由受众的分流所导致的广告收入下降，是造成传统电视媒体生存困局的主要原因。本文将以华南地区规模最大、影响力最广的广东广播电视台体育频道为例，梳理传统电视媒体的现实困难，并探讨传统电视媒体向多元化经营方式发展的有效对策与路径。

1. 传统电视媒体的生存环境

1.1 当今融媒体的传播新生态

一般意义上来说，传统大众媒体主要是指报纸、广播及电视。在过往的几十年里，传统大众媒体经历了辉煌的发展历程，对人类社会都产生了深远的影响。但随着科技的进步，以互联网和计算机、手机为载体的新媒体为大众传播带来了天翻地覆的变化。人们也许可以一天甚至很多天都不看电视，但基本不能做到一天不用手机。相比起以前，人们获得信息的渠道广泛拓展，人们坐在电视机前按照固定电视节目表收看节目的习惯早已不复存在。……