陈成 罗钢

【摘要】随着新兴网络信息技术与新媒体的不断发展，各种智能终端设备被广泛应用于视频节目收看中，便捷化与多样化的体验对传统有线电视带来了巨大的冲击。如何在当前有线电视用户不断流失的情况下，切实做好有线电视行业的转型与升级，创新有线电视营销方式，成为留住老用户、发展新用户的关键所在。本文针对有线电视营销方式的现存普遍短板，探讨了有线电视营销方式的创新思路举措，以供借鉴参考。

【关键词】有线电视;营销方式;创新思路

中图分类号：G212                           文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.089

1. 有线电视营销方式的现存普遍短板

随着数字电视及各种智能终端的普及，平板、网络机顶盒及智能手机等被广泛应用于收看视频节目，加之，当前消费用户消费理念的转变，有线电视用户的流失呈逐步上升态势，吸引不了新用户、留不住老用户成为目前有线电视面临的窘境。究其根本主要缘由下述问题：

一是，市场吸引力不足。当前，随着5G技术的广泛应用，传统的有线电视与新媒体相比，传播的方便快捷及传播速率明显不足。加之当前WiFi无线网络的普及及电信等三大运营商服务的“接地气”，使得人们对网络信息的共享及互动提出了新的需求，以此网络新媒体吸引了大量的年轻及新兴群体用户。虽然有线电视行业也较为注重三网合一，但是随着新媒体用户存在惯性消费心理及对无线网络的依赖，在使用习惯上短时期内难以进行转变，有线电视要想重新占领市场也存在一定的难度。……