王苏

【摘要】基于融媒体时代下，综合类电视新媒体平台必须要从多个层面着手，积极创新，充分激活电视新媒体的优势，用节目创意不断吸引更多的观众，提升收视率。本文就融媒体时代综合类电视新媒体的创新之路展开探讨。

【关键词】融媒体;综合类电视新媒体;创新

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.050

时代的飞速发展，使得新媒体的传播形式变得更加多元化，传统的综合类电视传播迎来了更多的要求和挑战。综合类电视媒体是指卫视频道，通常发布综合性信息。综合类电视媒体要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，其必须要找到突破口，发挥本身权威性高、公信力强的特点，实现节目的创新。

1. 融媒体时代综合类电视新媒体发展存在的问题

1.1 二者联系不强

新媒體平台对于综合类电视节目的传播来说至关重要，而电视节目又为新媒体平台提供了大量的原创内容。但是在现实发展过程中，二者之间并不均衡，电视节目和新媒体平台之间存在断层，联动机制不强，使得节目内容存在很大的提升空间，电视节目的宣传力度存在缺陷。

1.2 平台热度较差

虽然当前大部分的综合类电视媒体已经借助了一定的网络传播渠道和观众进行互动，但是由于受众对于传统媒体认知的局限性，二者之间的有效互动较少，大部分的观众依然是侧重于对奖品的兴趣，而不是收到内容吸引，造成观众对节目的忠诚度不高，粘合性不强，观众群体五花八门，使得节目内容和文章内容无法统一，不能够真正满足观众的个性化需求。……