孟庆峰

【摘要】随着我国经济水平和科学水平的不断提高，微信公众号作为一个新型的多媒体平台，也在社会各界中迅速普及，成为其宣传推广的主要渠道，高校也不例外，因此微信公众号在高校的管理中也有着举足轻重的作用。本文将对高校微信公众号运营的现状、各方面存在的问题以及改进的策略进行简要的分析和梳理，并提出一些个人的见解，仅供参考。

【关键词】微信公众号;运营管理;优化策略

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.086

自从2012年8月23日，腾讯公司在已有的个人交流微信平台上新推出了一项针对团体用户订阅服务平台——微信公众平台。以其新颖的形式和简约的运作，迅速风靡。一时间政府、企业、媒体、高校纷纷建立自己的微信公众平台。如今，微信公众号进入大众视野已有9年，在这不算短的发展时期里，很多的困难和问题渐渐凸显，大家也在不断寻求解决和优化的途径。以下就针对近些年高校微信公众号运营管理遇到的问题和优化策略作出个人的分析与总结。

1. 高校新媒体公众号运营现状

高校新媒体公众号经过了近十年的发展，已形成了较成熟的规模和运营体系。首先，定位方面做的很准确，由于高校的人员结构较为简单，主要就是教师和学生，所以提供的内容就比较精确，主要是围绕校园和教育两个主题，帮助教师和学生解决学习生活中的种种问题。然后是内容方面，高校新媒体公众号它是属于具有社会权威性的平台，内容方面构思选题比较谨慎和保守，策划制作页数中规中矩，视频、图文、撰写的排版易读性没有那么强，内容不容易引起年轻人的注意。……