文 王莉

融媒体即在科学技术发展下促成的新旧媒体融合的集成媒体形式。在新时代背景及新媒体传播生态下，地方广播电视台要想实现可持续发展，应积极探索并制定自身的运营建设策略。

新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设意义

首先，地方广播电视台进行融媒体建设，可加大其对地方政府及地方群众服务的力度。地方广播电视台长期以来作为当地政府的“发言人”，其部分新闻信息发布多具有官方宣传性质。如进行融媒体建设，此类新闻信息的宣传效率及广度均会有所提升。同时，地方政府亦可凭融媒体的互动交流性了解民众获取新闻内容后的感想，其包含的各类新媒体平台的应用与传统的“新闻热线”相比，回馈接收效率直接翻了一倍。

其次，地方广播电视台进行融媒体建设，可帮助其在当地及当地以外的其他地区提升知名度。地方广播电视台在实现融媒体建设后，应优先在运营及宣传过程中提升自身地域归属感。这一发展目标通过在新媒体平台上突出“某地方”广播电视台的平台ID及在发布信息中带有自身地域特色便可实现。在进入新媒体应用阶段后，其宣传影像已延伸到网络各处。后期，在本地以外媒体知名度也会逐步提升。

新媒体传播生态下地方广播电视台运营中的常见问题

多级地方广播电视台并存

传统地方广播电视台作为传统媒体，层级划分较细，作用多为宣传报道区域性新闻，与新媒体具有“根源”上的差异。……