文 王莉

融媒体即在科学技术发展下促成的新旧媒体融合的集成媒体形式。在新时代背景及新媒体传播生态下，地方广播电视台要想实现可持续发展，应积极探索并制定自身的运营建设策略。

新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设意义

首先，地方广播电视台进行融媒体建设，可加大其对地方政府及地方群众服务的力度。地方广播电视台长期以来作为当地政府的“发言人”，其部分新闻信息发布多具有官方宣传性质。如进行融媒体建设，此类新闻信息的宣传效率及广度均会有所提升。同时，地方政府亦可凭融媒体的互动交流性了解民众获取新闻内容后的感想，其包含的各类新媒体平台的应用与传统的“新闻热线”相比，回馈接收效率直接翻了一倍。

其次，地方广播电视台进行融媒体建设，可帮助其在当地及当地以外的其他地区提升知名度。地方广播电视台在实现融媒体建设后，应优先在运营及宣传过程中提升自身地域归属感。这一发展目标通过在新媒体平台上突出“某地方”广播电视台的平台ID及在发布信息中带有自身地域特色便可实现。在进入新媒体应用阶段后，其宣传影像已延伸到网络各处。后期，在本地以外媒体知名度也会逐步提升。

新媒体传播生态下地方广播电视台运营中的常见问题

多级地方广播电视台并存

传统地方广播电视台作为传统媒体，层级划分较细，作用多为宣传报道区域性新闻，与新媒体具有“根源”上的差异。因地方发展特性，各地方广播电视台占有的资源不均。在此种境况下，如地方广播电视台管理不当，甚至还会出现无意义且无秩序的竞争。

新媒体对地方广播电视台发展产生冲击

新媒体时代到来，受到冲击的不仅是地方广播电视台，还有报纸、杂志等更为传统的媒体机构。过往地方广播电视台需要面对当地省、市、县电视台的竞争，随着新媒体技术与广播电视台媒体融合热潮的掀起，省、市、县广播电视台的影响力差距愈发拉大。在这之前，人们对影响力较大的媒体，关注度相对较高。即使同步启动融媒体建设，地方广播电视台同样“棋差一招”。随着社会经济发展，小到个人，大到厂商，其消费习惯均产生了不同程度的变化。由此，关乎地方广播电视台经济来源的广告招商及投放也要重新探究。广播电视从业者应重视此类冲击所带来的影响，研究趋势，面对现实，努力跟上时代发展变化。

新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设具体策略

优先推进地方广播电视台新闻网站建设及短视频平台应用

在新媒体传播生态下，地方广播电视台应重新审视自身的定位，从长远发展角度展开融媒体建设的规划。从稳步发展的角度考虑，地方广播电视台可以从新闻网站建设入手，优先建设属于自己的网络传播“大本营”。新闻网站的建立能极大程度丰富地方广播电视台新闻传播的形式。广播电视台工作人员可编辑网文发稿，可以在网站和移动端上做出节目预告，在微信、微博文章中留下相对引人入胜、扣人心弦的“悬念”，吸引读者前去观看电视台节目，了解与之相关的详细内容。

通过网站和移动端宣发的影响力和用户沉淀，亦可使其在当地突发性新闻发生时突显时效性方面的优势。首先，新闻发生在本地，本地广播电视台便拥有一定的论述优势，第一时间在官网和移动端上发布消息，派遣记者前往现场调查，当地广播电视媒体从业者对新闻事件较高的敏锐度及责任度有助于媒体形象树立和影响力提升。此外，现在各电视台的官方网站注册流程发展相对成熟，网站信息可信度高。电视台可联通台内广告招商部门人员在网站上发布招商广告，并在链接内容中详细陈述本台的宣传优势及未来的发展趋势，促成“台外招商”的第一步。同时，针对多级地方广播电视台分布的境况，亦可应用网站建立将其统一规划。广告投资商在浏览网页时发觉有如此多的“选项”或者“套餐化”服务可选，其满意度也会随之提升。为平衡各电视台资源的分发，在统一网站的建设上，应均摊建设费用。获取广告招商资源后，其收益亦要按照网站建设投资成分，进行资源成果分成。

在网站建设初期获得一定的成果后，地方广播电视台应进军新媒体平台，转战当下最热的新媒体“战场”——短视频平台。当前时代生活节奏较快，很多人都选择观看短视频进行消遣，部分对地域新闻感兴趣的人群也从中获取资讯。地方广播电视台应充分研究和配合用户“多、快、好、省”的媒体信息阅览习惯，在短视频平台上建立属于自己的账号，发布新闻及娱乐节目相关的简介视频，达成快捷播报及吸引关注的目的。“多”代表人们想在有限的时间内了解更多的资讯，因此，地方广播电视台短视频内容应有引人入胜的文案，并在评论区附注上相对详尽的新闻概况。“快”代表人们希望阅览的新闻信息内容时效性较高，保证自身能够第一时间掌握最热资讯。由此，广播电视台的技术支持人员应协同新闻采编人员，第一时间将获取且整合过的新闻内容发布到官网及短视频平台的官方账号上。用户在长期的关注与阅览后，便会逐渐了解电视台新闻资讯发布“快人一步”的优势，进而强化用户关注度和忠诚度。“好”代表人们希望在短视频平台上看到质量更上乘的新闻内容。出于这一考量，地方广播电视台从事短视频创作的人员应加强相关视频制作的监管力度，研究短视频创作的技巧，以此保证观众观看的观感。“省”可以从多种层面理解，一是节省阅览时间，二是节省流量，此两项亦可同时实现。

着重加强官方微信、微博等客户端的建设

微信及微博平台是媒体官方账号的常用平台，两者的用户群几乎涵盖我国各地及各年龄人群，在此类平台上建立宣传基地相对必要。相较于媒体官方网站及短视频平台的发展，其出现时间早、应用普及广，也具有十分重要的作用。微信及微博平台的信息传播效率极快，地方广播电视台可利用其进行收视回馈活动及观感调研活动。部分地方广播电视台想要实现知名度的提升，可应用此类平台与各方媒体进行互动，提升自身的“曝光率”。此外，地方广播电视台应提升对移动端APP的重视度。当前智能手机已实现了普及，移动端APP的开发潜力无限，在积累了一定的观众基础后，地方广播电视台可进行研究，而后根据观众需求进行软件功能的设计，保证最后开发软件的实用性。软件开发需要投入一定的资金，因此此类建设改革应在研究透彻、有把握的前提下推进。

随着时代的发展，在新媒体传播生态下，地方广播电视台的融媒体建设显得尤为必要。广播电视工作者应充分了解在新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设的意义，探讨常见问题，进而通过优先促成地方广播电视台新闻网站建设及短视频平台应用；着重加强微信、微博平台及智能手机客户端的构建等策略，逐步促成地方广播电视台融媒体建设的开展与进行，优化广播电视台运营形式，进而推动广播电视行业实现进一步发展。