文 王凡

本文基于“微媒体”生态理念，通过凸显其独有的媒介功能、本质属性和研究价值，从医生应对突发公共卫生事件报道机制、专业能力和价值导向三个方面出发，探讨“微媒体”环境下医生“媒介形象”的构建对公众情绪联动过程产生的重要影响和隐患，并在此基础上为完善医生微语义场注意事项提供参考。

“微媒体”概念特征与研究热度

“微媒体”是由“移动媒体终端设备”及“移动应用”共同构成，前者指“微型”媒体技术设备；后者指各种以自叙为主要表达方式的“微观”移动终端应用。移动设备的“微型”与终端应用的“微观”共同构成了“微”媒体系统。在传播行为体方面，凸显“个人”作为单一实践主体，以精准的定位突出个体意识，强调社交功能，在当前媒介环境中建构起微媒社会景观。其去中心化的互动传播功能和多样化的产品形态特性，在大量独立网络发布点构成的关系性传播结构中，打破了信息限制的生产闭环，进一步完善了“信息流”运动的“基础设施”。“加个微信”“刷个微博”“拍个抖音”成为个人习惯，高互动的意见迸发及群聚效应，使审核机制和监管工作难度加大，个体意识更有机会在“自由意见市场”发酵形成具有影响力的社会舆论。

据中国新媒体行业数据分析：2019年新媒体全领域用户规模将达15.1亿人。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年上半年，微视频和移动社交用户分别超过6.3亿和7.4亿人。在中国知网（CNKI）2019年期刊文献中，以“微媒体”为主题展开一级……