文 李冬红

据不完全统计，截止到2020年12月，网络视频用户达到9亿人次，短视频用户规模更是超过7亿人次，占据网民的70%以上。其中短视频作为“兵家必争之地”，被众多媒体抢占先机，并取得了良好的成绩。县级融媒体是地方性媒体中心，在近几年的不断发展下，设备配置和队伍培养均取得了良好的发展，但是在短视频制作和发布上却是短板，甚至一度没有认清时代发展的现状，短视频制作质量不容乐观，无法从本质上提高其影响力。

新时期县级融媒体做好短视频的重要性

就目前而言，短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分，且逐渐成为了各个地方新闻融合传播的主要阵地。无论从宏观角度还是微观角度分析，均可以清楚地了解到，短视频通过手机等媒介载体打破了时空限制，能够满足庞大的受众群体，传播速度快，传播范围广。在长期发展进程中，县级传统媒体受到多方面因素的影响，各个方面都有局限性，而在短视频的“推波助澜”下，县级融媒体如果不加以融入，以短视频作为契入点，扩大发展平台，转变话语体系，那么则不仅无法跟随时代发展的潮流，而且也无法提高县级融媒体的传播力与影响力，无法借助短视频为人们传播更多的正能量，宣传党中央的法律法规，甚至对融媒体日后的发展造成制约，故此，在这一背景下，需要从不同的角度出发，明确认识到短视频的作用与价值。

县级融媒体发展短视频所面临的机遇与挑战

短视频诞生与发展之后，给予了广大受众更多的选择方向，对于县级融媒体而言，短视频是机遇也是挑战，需要从不同的角度加以分析，辩证认识。

所面临的机遇

从整体角度分析，短视频在发展过程当中，视频内容逐渐从草根化演变为精品化，传播速度加快，传播受众扩大，特别是随着移动终端的不断升级，短视频逐渐创造出了让人惊叹的社会现象，并逐渐成为了百姓与媒体所选择的载体之一。在短视频制作与发布的过程当中，公众的创造积极性高，但是，因为用户素质参差不齐，所以，在内容上极易引发同质化与低俗化，如此一来，则严重制约了短视频传播环境的发展。在此背景下，积极打造新时代主流媒体，创作短视频，借助短视频发布相关的信息，成为了县级媒体所面临的主要机遇。

所面临的挑战

毋庸置疑，短视频的有效应用实现了传播平台的转移，采编思维也应随之发生转变。大多数短视频有着海量的资源，在互联网的作用中实现了信息的高度浓缩，属于新媒体类型，但是县级融媒体在诸多软硬件方面存在缺陷与不足，所以会出现不适应的现象。笔者将其所面临的挑战归纳为三点：第一，部分县级融媒体在发展过程当中缺少互联网思维，没有把握互联网的基本特点，所采用的互联网语言不准确。之所以产生这种现象，是因为在传统媒体发展过程当中，新闻报道的方式比较单一，且新媒体的重心是对重大事件、重大活动进行报道，但是以短视频为主的媒介中心互动性比较强，资源性也比较丰富，因为采编人员缺乏媒体素养，仅仅将新闻插条作为短视频进行传播，并没有从受众的角度出发，没有对核心问题加以细化，无论是标题还是封面都比较单一，这样一来就会出现“抱着水缸喊口渴”的现象。第二，媒体融合缺乏常态化，传播信息逐渐发展成为了媒体的附属功能，有非常多的大型媒体已经出现了直播等形式，然而对于县级融媒体而言，在发展当中因为缺乏彻底性，并没有形成全面的传播格局。第三，县级融媒体以报道政务类信息为主，但是政务类信息发布的渠道具有多样性，在短视频的有效应用和传播力发生转变的情况下，网络平台成为了其基本的发布方式。其中以抖音为主，截止到2020年11月已经有1000多家政府机构完成了认证，短视频的累计播放量超过了1000亿，由此可见，县级融媒体在发展短视频方面如果不加以改进，那么无论是时效性还是影响力均会减弱。

新时期县级融媒体短视频内容变革

在新时代短视频的发展进程当中，内容为王是必要的，县级融媒体要想充分发挥出短视频的作用与价值，就需要在内容上进行改进，如果仍旧以传统的方式进行信息传播，不仅无法扩大影响力，做好舆论的引导，而且也无法与用户进行深度沟通，笔者认为可以从以下几点进行内容转变：

加强细节应用，引导时政新闻更加新颖

众所周知，在县级融媒体的发展进程当中，时政新闻所占据的比例非常大，且大多数县级融媒体中心将新闻传播作为主要内容，在面对时政新闻时，采编人员需要紧紧把握住新闻的焦点，明确认识到受众的关注点，将短视频制作得更加具有新颖性，让受众感受到令人深刻或者温情的瞬间，其中要将轻的内容硬化，硬的话题轻度化，这样才能进一步吸引流量。比如，央视新闻在抖音中曾经发布了一则关于习近平总书记会见中国女排的视频，其中央视新闻抖音号的创作者针对细节进行了分析，将女排赠送签名排球的细节进行了突出，且该视频的点赞量超过了1500万，转发量更是接近30万。对此，县级融媒体在创作时政新闻短视频的时候，要从根本上打破“打官腔”的现象，紧紧抓住细节，通过音乐、字幕、封面等多种形式进行表达，这样能够深入用户内心，实现内心情感的宣泄，达到情感的共鸣，且通过短视频简短的内容还能够让受众对党和政府的工作进行了解，真真正正做到为视频点赞，为政府点赞。

赋予正能量，实现社会新闻的全面性

在县级融媒体中心当中，社会新闻的产量比较高，可以说占据了半壁江山，在与大屏传播媒体的对比中可清楚了解到，短视频时间比较简短，少则10多秒，多则几分钟，在短视频的创作过程当中，要想真正吸引用户，采编人员需要从内容、素材等多个方面进行取舍，实现思维方式的转变以及表达方式的转化，从根本上打破传统媒体在时间、空间、事件当中所采取的方式，不断增强内容传播的真实性与有效性，而且还要对细节与过程加以重视，引导受众进行转发。比如，当前，每一个地区均设置了某某观察，比如山东观察、甘肃观察、四川观察等，其中最具代表性的便是四川观察，作为以地方为主的短视频传播渠道，四川观察不仅对四川的新闻进行了观察，而且还对全国各地乃至全世界的有趣新闻进行观察，其中四川观察在叙述上采取了平民化的叙述方式，注入了真情善意，在真善美中让人们开怀大笑或温暖人心，在点滴深情当中让人们看到平淡生活的韵味，使其记忆深刻。

主持人调整转变自身角色

就目前而言，因为受到多方面因素所带来的影响，一提到网红人们都会产生抵触，然而，在人们生活中，有非常多的网红其粉丝数量高达几百万，不可否认的一点，网红的传播能力比较强。对此，县级融媒体中心也要让主持人改头换面，化身短视频当中的“网红”，利用网红的身份为人们传播新的知识，实现舆论的引导。当前互联网已经成为了舆论斗争的战场，传统媒体只有积极培养优秀的主持人，才能占据有利的先机。比如康辉则是央视新闻联播的最大“网红”，拥有着国字脸的主持人康辉不仅主持功底强，而且文化素养也高，在短视频当中，康辉一改往日的严肃形象，以幽默风趣的形式出现在人们的身边，为人们讲述着一系列的故事，虽然有趣或幽默，但是通过讲述也能够赋予人们正确的价值观。所以县级融媒体中心要对每一位主持人进行培训与教育，使其对短视频加以了解，能对受众的需求加以了解，为其量身打造短视频。

总而言之，县级融媒体在发展当中要加强对短视频的应用，以此提高其影响力，短视频涵盖了人们的情感、情绪，对于媒体人而言，需要从不同的角度解读与认知短视频的优势和价值，并加以改进与创新，真正地投身到媒体融合的潮流之中，在找准切入点的同时，做到应势而动，顺势而为，这样才能发挥出短视频的作用，提高整体性与有效性。