文 曾庆田

近来，直播行业作为一种全新的带货方式迎来爆发式崛起与发展，网络直播在成就主播的同时也对主播能力和直播内容提出了更高的要求，直播行业迎来了更大的挑战。本文立足于直播行业现状，简要分析直播行业发展趋势，提出整合“直播＋电商”营销策略，创新直播新模式，打造特色直播品牌，激励爆款内容创作，强化价值观引导等发展策略，以期为直播行业发展方向提供参考。

2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，双11全天淘宝直播带动成交近200亿元。受2020新冠肺炎疫情的影响，企业线上渗透率、覆盖率全面提升，直播行业迅速发展。越来越多的电商企业、直播平台、品牌厂商、MCN网络红人机构等参与到直播行业，多行业多业态共同发展，直播带货呈现出极强的爆发性。

随着5G、4k、AI技术不断突破，以直播为代表的KOL网红带货模式成为消费者网购消费新动能，直播带货成为快速提高品牌销量新阵地，同时形成一条完整的社交媒体商业变现链，直至目前，直播电商行业红利仍保持持续高涨期。

伴随电商直播“风口”加速到来，在市场与国家政策双重机遇下，直播朝着多元化快速发展的同时社会也对电商直播领域提出更多挑战，因此，对直播行业进行改革和优化，对新媒体时代下“直播+”发展趋势与策略进行创新研究已经势在必行。

整合“直播+电商”营销策略，实现营销效果最大化

随着互联网技术和智能设备的飞速发展，网络直播进入极速发展期，直播平台应该针对人才进行专业化、创新化、规范化的营销知识培训，实现营销效果最大化。……