文 布谷

来自潮玩界的一把火，把盲盒游戏扩展到各行各业。

自泡泡玛特大火之后，其成功的秘诀——盲盒，正不断被美妆、生鲜、茶饮、酒旅等各大领域借鉴。

当喜茶、携程、肯德基、欧莱雅，这几个与潮玩毫不相干的企业都在推出自己的专属盲盒之时，一场“万物皆盲盒”的风潮兴起。上至大品牌上市企业，下至商贩、中小公司，都开始打造各自的盲盒产品。

借由盲盒，各大厂商都赚了一把：携程、去哪儿、飞猪OTA平台，借由“机票盲盒”掀起用户抢购热潮，赚足了流量的同时，还获得了不错的销量增长；小商贩们把生鲜、快递、零食当盲盒来售卖，收入实现翻番。

然而，随着盲盒的飞速扩张，各类隐患也由此暴露。 不少商家靠着“盲”不公布具体产品，夸大中奖产品的价值度，遭到愈来愈多消费者投诉。甚至有商家公然进行制假售假，即便盲盒出现问题也拒不退货。

基于此，愈来愈多声音开始呼吁加强盲盒市场监管。 今年1月底，中消协指出要特别警惕盲盒问题中的四大坑：过度营销、虚假宣传、假冒伪劣、售后难保障，并呼吁“莫让‘盲盒’成监管盲区”。

那么，万物皆盲盒的时代，盲盒生意该怎么玩？又会走向何处呢？

万物皆可盲盒？

粉红的脸蛋、蓝色的大眼睛，搭配卷起的黄色头发和微翘的嘴唇，这是时下潮玩界最火的IP形象——Molly。

负责主导Molly产品研发设计、生产与销售的泡泡玛特，于去年12月在港交所上市。凭借Molly等一系列自有IP，泡泡玛特掀起了潮玩界的时尚风潮。

在国内，泡泡玛特线下门店数量从2019年末的114家增至2020年末的187家；……