杨阳

广州华商学院

近些年来，高校规模不断扩大，各高校注重内涵建设和软硬件发展，在办学条件、专业设置等方面不断改造和提高，以此来吸引更多优秀学生的加入，同时生源竞争愈发激烈。招生宣传工作关乎本科高校招生和人才培养质量，对提升本科高校人才培养层次具有重要的意义。

一、本科高校招生宣传工作现状

本科高校招生面临着越来越大的竞争压力。一方面随着高校扩招和新建本科院校越来越多，生源争夺将更加激烈。另一方面，新高考制度在考生志愿填报时，采取“专业+院校”或“院校专业组+专业”的方式，出档后考生不能调专业或者只能在院校专业组内相关专业进行调剂。这样就会导致部分办学质量不佳的专业受到考生冷落，而难以招到合适的生源。面对竞争和压力，本科高校招生宣传工作主要任务：招录高质量应用型人才，提高生源质量。解决信息不对称，将招生计划和办学信息直达家长和考生。在推介优势学科和核心专业时，要确保其他专业也能招到合适的考生，圆满完成招生计划。

高校对优质生源的争夺，使招生宣传的重要性毋庸置疑，招生宣传的目的是让考生家长全方位了解学校的信息，提高学校知名度，让考生合理定位，精准选择，尽量避免高分低报或滑档现象。纵观当前高校招生宣传工作实践，以下三个问题比较普遍：招生宣传队伍力量薄弱、招生宣传经费保障力度不够和招生宣传手段略为单一。……