臧玉立

山东青年政治学院

党的十九大报告指出，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化[1]。2020年3月6日，总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调，要继续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接[2]。本文在全面推进乡村振兴的背景下，选取海南的乡村旅游发展实践为分析基础，研究文化产业和旅游发展间的关系。

一、乡村振兴与文旅融合的内在逻辑

（一）文旅融合的理论背景

有关文化与旅游的关系问题，早在20世纪80年代就已开始讨论，有学者认为旅游的属性是文化活动[3]，旅游的本质是文化属性[4]。之后，张朝枝[5]从身份认同的视角诠释文旅融合的关系，并进一步指出文旅融合需要在角色调整、文化培育、增进自信等方面加以努力。傅才武[6]从文旅本质的角度阐明了文化和旅游的关系是主客体之间的关系，个人的文化消费习惯具有文化认同的象征意义。Palmer[7]以丘吉尔故居为案例，探讨了文化旅游产品的象征与意义。可以看出，国内外关于文化在旅游中的研究展现了多种视域与不同进路。

（二）乡村旅游与文化产业协同发展的现实意义

第一，在乡村文化资源的传承与保护的前提下，以海南乡村独有的苗族、黎族等少数民族文化为基础，分析乡村旅游与文化产业协同发展如何塑造独特的旅游目的地。目前众多乡村旅游目的地都没有强吸引力的旅游主题，在目的地形象中注入文化元素，从而形成特色化的品牌魅力，在营销宣传时可取得竞争优势。……