■ 赵 硕

地铁广告语言传播贵在创意,欧洲国家大多数城市的地铁都通过广告语言来传播和宣传产品品牌,借此达到地铁的公共传播效应。目前欧洲共有59个城市建有地铁站,相比于2007年开始运行的西班牙帕尔马地铁(Metro de Palma de Mallorca),欧洲最古老的当属英国伦敦地铁(London Underground),建于1863年,其广告语言也出现的较早。在长期的运营和发展中,欧洲城市地铁广告语言成为其城市文化、公共传播和商品品牌的象征,就目前查阅的国内外相关文献来看,国内外的研究主要侧重于欧洲地铁站的空间设计,对欧洲城市地铁广告语言的研究则属于全新的尝试和探索。因此本文从欧洲城市地铁广告语的共知性、隐含性和交际性等特征研究地铁广告语言的语用传播效应具有一定的创新性。在欧洲59个城市地铁广告系统中,现代地铁广告语言成为所在城市的象征,值得一提的是以伦敦(1863年建设)、巴黎(1900年建设)、柏林(1902年建设)、马德里(1919年建设)和巴塞罗那(1924年建设)为代表的欧洲城市地铁广告语言中,其语言传播和广告内涵都对后起的地铁广告语言产生了深远影响。根据2019年世界城市轨道交通运营统计,这五个城市的地铁年客流量位居欧洲城市的前五位,如巴黎地铁年客流量达15亿人次、伦敦地铁年客流量为10亿人次、柏林地铁年客流量为5亿人次、马德里地铁年客流量为6亿人次、巴塞罗那地铁年客流量为5亿人次。①地铁广告语言成为其公共文化、产品品牌和时尚传播的媒介,地铁广告语言系统的平面和立体传播,反映了欧洲城市的气质,像巴黎的浪漫、伦敦的历史、柏林的宁静、马德里和巴塞罗那的热情开放。……