梁婉梅 陈运波

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随着我国乡村振兴战略的提出，社会提高了对乡村发展的重视，而乡村振兴重在文化振兴，只有实现了文化振兴，才能够真正从思想层面实现乡村群众意识觉醒，从而实现乡村产业振兴、乡村生态振兴以及乡村人才振兴，真正实现乡村振兴。而乡村文化振兴对农村广告创意和平面设计也提出了更高的要求，目前看来，我国农村广告发展相对落后，关于农村方面的广告创意及平面设计很少，因此，加强对乡村文化振兴战略下农村广告创意与平面设计的策略探究对于实现乡村文化振兴，从而促进乡村振兴有重要的意义。

一、乡村文化振兴内涵解读

（一）乡村文化解读

国家统计局发布的中国人口数据显示，截至2017年我国农村人口占比为41.48%，虽然城镇化建设促进了很大一部分农村人口向城镇人口转变，但是农村人口依然占有重要的比重。乡村文化振兴，需要对乡村文化有正确的了解。自古以来，中国就是农业大国，五千年的历史演变沉淀了浓厚的乡土文化，而这乡土文化造就了中国农村人民勤劳勇敢、朴实善良的精神。因此，具体来说乡村文化有三方面的含义：第一，传统乡土文化中具有时代价值的文化；第二，能够与社会主义核心价值观相结合的优秀文化；第三，能够促进乡村振兴，实现乡村全面发展的文化[1]。

（二）乡村文化振兴内涵

乡村文化振兴内涵可以从以下几方面来分析：