刘麟霄 杨铮

【摘要】随着新冠肺炎疫情防控进入常态化，人们日常生活节奏趋于正常，短期因应急出现的经营模式和消费习惯可能反转成为主流模式。文章聚焦后疫情时代出版业与直播新业态的融合发展，从出版业运用直播营销模式提升品牌知名度、提高销售码洋的可能性和可行性出发，反思当下众多出版单位试水直播过程中内容定位、营销模式、商业模式、法律风险四方面存在的问题，提出出版单位应区别于普通商品，立足知识传播，借助KOL带动销售码洋，运维私域流量，在直播新零售带动下，尽早完善硬件设施，实现零售发行物流闭环。

【关键词】后疫情时代 直播新业态 KOL 私域流量 直播新零售

【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）3-035-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.3.005

近年来，以5G、“新基建”等为代表的新一轮信息技术革命正在快速侵入人们日常生活，加快人类全面进入图像化景观社会的步伐，2020年新冠肺炎疫情的突然暴发，更成为加速社会生产和人民生活模式变革、经营方式和运行模式颠覆的关键性因素。随着疫情防控进入常态化，后疫情时代到来，有关行业震动和极具变化的短期应急模式可能成为未来经济实体运营的主流模式，一些传统固有经营模式可能消亡，另一些突然出现并迅速普及的运营模式可能成为主流，业界需给予足够重视。2020年7月15日，国家发改委等13部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场扩大就业的意见》，[1]指出要对完善线上服务、实现产业化转型、培育鼓励发展新个体经济、培育发展共享经济新业态给予重点引导，明确了未来我国经济业态发展方向。……