凤阳凤画艺术衍生品开发设计研究

2021-08-01史晓云

安徽职业技术学院学报 2021年2期

史晓云

（滁州职业技术学院教务处，安徽滁州 239000）

在“中国民间艺术之乡”安徽省凤阳县，有一种已经传承了600多年的民间绘画艺术——凤阳凤画。凤阳凤画与我国其他地区的民间美术，如杨柳青年画、杨家埠版画、桃花坞版画以及陕北的剪纸、四川绵竹的年画等，共同构成了我国地方传统艺术璀璨夺目的星河［1］。凤阳凤画造型新颖独特、设色鲜明艳丽、技法细腻严谨，深受人们的喜爱。但随着信息时代的到来，人们的生产和生活方式处在剧烈的变化过程中，各种文化和价值观念的交流、交融和交锋日益增多，传统凤画已不能满足人们物质和精神文化的多层次需求。除了遵循非物质文化遗产保护的原则和方法，还应加速设计开发凤画艺术衍生品，把新时代的艺术观念和美学气质融入凤画艺术衍生品的创意设计中，让凤画艺术衍生品走进现代人的生产生活。

1 艺术衍生品在我国的发展现状

艺术衍生品是指经过授权将艺术家的艺术作品、艺术家本人或具有艺术价值的历史文化遗产作为原型进行复制或提取部分元素或再创造，运用到日常生活用品、创意产品上的商品［2］。艺术衍生品于上世纪90年代在国外开始发展。相对于艺术品原作，艺术衍生品价格低、具有一定的实用价值，因而受到大众的喜爱；由于具有限量、个性、彰显文化品位等特点，有些艺术衍生品还具有一定的收藏价值。艺术衍生品是艺术与大众沟通的新媒介，它使得艺术品从“束之高阁”的博物馆等地走进了“寻常百姓家”。

艺术衍生品在我国属于新型产业，相比国外的艺术衍生品市场，我国还处于发展的初级阶段。但艺术衍生品的发展前景很好，当今人们在物质生活极大丰富的同时，对精神文化有迫切的需求，这使得越来越多的人们把目光投向了精美的艺术衍生品。随着中国经济实力的不断提升，人们对于当代艺术衍生品的需求量已经呈现逐年增长的态势。

2 凤画艺术衍生品的发展现状

近年来，凤阳县政府以民间美术衍生品引领旅游商品研发，开创了一条旅游带动经济发展的新路。如今在凤阳县城和小岗村，一批贴有“凤阳凤画”或“凤凰”标签的旅游文创商品受到了游客的欢迎。但需要指出的是，凤画艺术衍生品开发仍处于初始阶段，还存在着种种不足：一是凤画艺术衍生品品种和数量有限；二是凤画衍生品的创意和质量都达不到预期目标，工艺制作稍显粗糙；三是凤画衍生品的从业人员缺乏产品开发所必需的管理素质、营销策略和经济法律等知识；四是在开发和运营凤画艺术衍生品市场上，缺少文化创意经理人。此外，凤画艺术衍生品的市场开发也没有完整的规范与案例遵循。面对这些问题，首先要拓宽思路，开发衍生不同类别的产品，尤其要加强对日常生活用品的研发，提高产量；其次是重视理念的创新，在创意设计上下功夫。

3 凤画艺术衍生品开发的前提和设计的基本原则

3.1 授权是开发的前提

从目前海外艺术衍生品市场来看，艺术衍生品的设计开发、销售等都需要经由艺术家产权持有者的授权。为了使凤阳凤画艺术衍生品产业各环节能够良性经营，授权是开发凤画艺术衍生品的第一步。［3］艺术衍生品产业链从衍生授权代理、设计开发、生产供应，到品牌营销、渠道销售，各个环节是紧紧相扣的。基于此，我们可以采用网络平台的方式，将老艺人或当代画家的凤画作品转化为数字化图片，再由网络平台以艺术授权的方式向厂商提供图片文件。同时，将凤画作品以合同的形式予以授权，设计方按合同规定设计出衍生品，并依法进行经营活动。在开发凤画艺术衍生品时，应妥善处理好艺术衍生品与艺术授权的关系，使凤画艺术衍生品在激烈的市场竞争中稳步发展。

3.2 观赏性与实用性是基本原则

凤画艺术衍生品是具有一定艺术价值的商品，观赏性与实用性是设计的基本原则。艺术衍生品的观赏性是吸引大众购买的重要因素，设计师要从消费者的角度，遵循一般的视觉规律，设计出符合大众审美的精美产品，从而引发人们观赏与购买的欲望。此外，一件好的艺术衍生品还要具备一定的实用价值，满足人们的生活需求，帮助人们提升生活品质。

4 凤画艺术衍生品开发的类别

4.1 二维平面设计类

作为以二维形式呈现的、画在宣纸上的凤画，能够将寓意吉祥美好的凤凰形象及其辅助图形运用于海报、产品包装、对联、挂历、台历、瓷板画、丝绸鼠标垫、手绘风筝、扇面、邮票、明信片、扑克牌等商品上。如卓文彬设计的凤阳县的标志——“丹凤朝阳”就是运用凤画元素的成功例证，如图1所示。此标志形象简洁、构思巧妙、主题鲜明、内涵丰富，展现了凤阳县悠久丰厚的历史和灿烂的文化，体现了凤阳开放、开发和创业奋进的时代精神。

图1 凤阳县的标志——“丹凤朝阳”

4.2 三维立体设计类

将凤画元素结合雕塑、铁画、剪纸、雕刻、刺绣、首饰（胸针、戒指、项链、发夹、头饰等）、丝巾、床上用品、灯具、家居装饰品、服装、鞋帽、箱包、手机壳、充电宝、钥匙扣、书签等用于三维立体设计品上的难度比二维设计品上的难度要大。比如2012年李宁推出的龙年限量版篮球鞋就是将中国龙的形象成功运用于现代设计的典范，如图2所示。这四款鞋融合了大量中国元素，由显性到隐性，由具象到抽象的把龙元素贯穿始终。青花瓷款选取了中国传统剪纸和青花瓷的图案来表现中国龙的图形，看上去就是一条优雅庄严的青龙，散发出迷人的东方神韵；龙袍款用清代龙袍作为设计图案，龙形若隐若现，淋漓尽致地展现了中国传统文化的精髓；逸派款和狂派款采用抽象的龙设计，从具象的鳞片过渡到抽象的散点，更加符合中国水墨画的写意特征，达到气韵生动的效果。

图2 李宁龙年限量版篮球鞋套装

4.3 综合设计类

将凤画原作与高科技结合，再以另一种方式呈现给受众，这种衍生方式既可以营造整体的艺术氛围，又可以创造人机互动的环节，满足人们的视觉、听觉等多感官多维度的体验，达到身临其境的艺术效果。凤画艺术衍生品在开发设计和推广中还要充分利用影像、视频、动漫等各类传播媒介，延伸扩展产品的生命力，扩大其影响力。此外，凤画还可以结合其产生的神话、传说以及朱元璋与凤阳的故事等进行综合设计。凤阳地处淮河流域，是大明开国皇帝朱元璋的家乡，这里“地带淮濠，皆通舟楫，农商交作，一时繁华富庶”［4］，凤阳凤画便是这一历史时期的产物。凤画历史文化资源丰富厚重，它的诞生与朱元璋有着千丝万缕的联系，这里美丽的神话、传说和传奇故事既是中华民族光辉灿烂的文化遗产，更是现代动漫创作、电影创作和游戏开发的绝佳素材。

5 凤画艺术衍生品的设计方法

5.1 对凤画作品的整体运用

将经过授权的凤画原作整体复制移植于产品上，或整体复制后经过简单的等比例缩放和旋转等处理、刻印于产品上。目前国内许多博物馆、美术馆都采取这种方式对一些价格不菲的书画藏品进行整体移植与售卖。如2017年路易威登（Lou⁃is Vuitton）大师手袋，就是将世界名画达·芬奇的《蒙娜丽莎》、梵高的《麦田与柏树》等直接移植到箱包上。需要注意的是这类艺术衍生品对材料和制作工艺有一定要求。

5.2 对凤画作品中元素的提取运用

对凤画原作中的“蛇头、龟背、鹰嘴、鹤腿、如意冠、九尾十八翅”的凤凰，花卉、鸟雀、山石、祥云、朝阳等配景，以及印章、书法和色彩肌理等重要元素进行提取，通过解构与重构或加入文字、插图和点线面等元素进行重新设计，再运用到相关的凤画艺术衍生品之中。这样设计出的艺术衍生品将以一种全新的姿态向人们展现凤画艺术，改变大众对传统凤画的审美角度和审美品位。再如，传统凤画中的凤凰，在着色上分为彩凤、墨凤和素凤，通过对彩凤图案纹样进行提取，通过重组、排列等，可设计出二方连续和四方连续图案，再运用于陶瓷制品、餐具、地毯、抱枕、手机壳、杯垫、书签等物品上；通过对素凤元素的提取，结合点线面的构成，运用打散、重组等设计出全新的视觉内容，并运用于服装、丝巾、披肩、台布和窗帘等生活用品中。这两种设计给人以不同的视觉感受，符合现代社会人们追求个性化的审美特质。通过对作品的再设计可以将原作中的部分典型特征提取并转化为形态设计元素；还可以将画作中的重要元素转化为矢量图形或线条，作为资源储备，运用于新的设计之中。

5.3 对凤画作品的创新设计

5.3.1 进行跨界融合的创新设计

跨界是设计师打破常规思维、使创作灵感多元化，从而进行概念、功能、形态、材料、技术等方面的创新。原本以独立形式存在的凤画艺术品可以通过与其他艺术个体或产品的跨界融合，发展成为凤画艺术衍生品。当前跨界融合是我国文化产业发展的风向标。如木雕的奖杯、竹雕的邀请函、经典国学雕刻的戒尺，这些都是跨越常规思维而创新设计的成功产品；再如染了颜色栩栩如生的铁画荷花图；窄窄、薄薄的竹雕书签，纹路生动逼真，上有清晰可见的诗文。

5.3.2 赋予灵魂的创新设计

凤阳凤画造型独特，色彩鲜明，它寄托着一个民族对吉祥和美生活的无限向往和炽热追求，充分展现了淮河流域民间艺术的浪漫和纯朴，它凝聚了乡土文化与移民文化的精华，是一种原汁原味的原生态艺术。凤画的传统题材每一种都蕴含了丰富的精神内涵与炽热的情感。如在《百鸟朝凤》中，梧桐、凤凰、牡丹三王呈瑞，凤凰的羽毛五彩斑斓，飘逸灵动，梧桐树被喻为树中之王，牡丹为花中之冠，和凤凰处于同一画面中，彰显了鸟中之王的典雅与高贵；四周散发的火苗，象征着太阳的光芒，凤凰周围100只五彩缤纷的小鸟栩栩如生，一片团结、和谐、欢快、愉悦的热闹场面，充分展现了中华文化“和合”的精神与理念。又如《丹凤朝阳》是把“理想”和“现实”相互融合而成的生动造型，与我们的生活紧密相连，表达人们对生活、爱情和未来的无限向往和追求。［5］

凤画中凤凰的每个纹路、每个局部都有着深远的寓意，蕴含着中华民族的智慧，是一个精神化的新形象。如凤凰嘴巴下的山羊须，源于“羊羔跪乳”典故，象征着中国的孝道文化。龟背有长寿的寓意，“仁”字纹象征着中国传统的儒家文化等。凤阳人借助凤凰来展现一个民族伦理道德的标准，借助凤凰的精神品德来展现一个民族忠诚、信义、孝敬、献身和敬德的精神。［5］

凤画艺术衍生品设计有别于一般的商品设计，它的核心价值在于对非物质文化遗产的继承，设计师在设计前需要研究凤画的历史、形成背景以及艺术特色等，还需要理解凤画老艺人原作中所蕴含的文化内涵、思想情感和人文精神。在设计时如能以老艺人原作为本，将凤画作品中蕴含的文化内涵和精神实质转化到商品之中，那才是具有灵魂的设计，是真正的创新。