陈嫒琳

（湖州师范学院,浙江湖州 313000）

当对非物质文化遗产项目进行分析时，就会发现它们有一个共同的特点：把人作为承载者。非物质文化遗产是人们传统生活方式的“活”体现。它被人们经由文本、声音和其他方法不断传播。与此同时，非物质文化遗产是一个有生命的实体，它能够不断适应其创造者和持有者的历史和社会演变，这也是非遗能够存在至今的原因之一。

一、研究背景和概念

虽然非物质文化遗产是中国传统文化的核心组成部分,但由于公众意识和传承人的缺乏、人才流失等原因,非物质文化遗产目前面临诸多问题。“以灶王爷为主题的非物质文化遗产必须考虑到时代的普遍趋势,并希望以人们有兴趣看到的方式，进行充满生机与活力的展示”。

（一）非遗保护方式

目前，非物质文化遗产保护主要有以下几种模式：第一种是将非物质文化遗产融入文化产业，开发相关的文化IP，推出文化创意产品。在这种模式中，非遗为品牌提供了重要的文化附加价值，该类项目当前已经逐渐探索出一条成熟的品牌商业模式；第二种是为非物质文化遗产指定“继承人”，采用“师徒传承”“合作培养”等方式，为非遗建立一条传承体系，但该种方式更多适用于表现形式较为明确，且有一定专业性的非遗项目。第三种是将非物质文化遗产的仪式或活动融入当地经济，促进旅游与习俗传承的双向互动。在这种模式下，利用非遗不仅可以推动旅游业与该地区的经济发展，还可以扩散非遗文化，从而促进习俗和文化的传承。……