邓德花

【摘要】中国传统文化是中华民族的突出优势，是我国最深厚的文化软实力，而与我国比邻而居的日本则在对外传播传统文化方面积累了丰富的经验，本文通过分析日本对外传播的一些举措和经验，我国的对外传播提供一定的参照。

【关键词】传统文化  对外传播   融通表达  精准传播  在地传播

【中图分类号】G222      【文献标识码】A

与我国比邻而居的邻国日本，自1996年开始推行文化立国战略以来，在对外传播传统文化方面积累了丰富的经验，取得了明显的效果。日本外务省公布的2020年全球主要国家对日舆论调查结果显示，传统文化已经成为日本最鲜明的一张国家名片。在美国，认为“拥有丰富的传统和文化”是日本国家形象中的第一大特征的大有人在，在调查中比例超过60%。而英、法、德等欧洲国家对日本传统文化的认可度也一直维持在65%左右。

日本推行文化立国战略取得的成效，首先离不开其成功地完成对本民族传统文化的国际化表达。

一、传播内容紧扣时代需求，助力国家形象改善

在历史积淀中产生的传统文化，必然会有不符合当下时代要求和国家发展需求的内容，需要对其进行符合时代要求的扬弃。日本在对本国传统文化资源的开发和对外传播中就始终贯穿对国家发展需求的适应和把握。

二战后，虽然日本在较短时间实现了经济复苏，在20世纪70年代末成為经济大国，但是日本军队在二战中残忍嗜血的形象及其产品在欧美地区的质量低劣的印象均拖累了国家软实力的提升，日本一度被欧美人认为是“经济上的巨人，文化上的矮子，政治上的侏儒”。……