摘  要：汉字图形化设计将汉字看成可以拆分的图形元素，借文字和图形的双重内涵实现“象”与“意”的创造性表达。伴随数字媒体时代的到来，动态技术的介入使汉字图形化设计中“象”与“意”的传达更加立体、多元化。通过分析汉字图形化在动态设计中的“象”与“意”，对比其与传统静态汉字图形化设计的异同，结合案例分析，发掘汉字图形化在动态设计中意象传达的特性，探索汉字设计在数字媒体时代的新思路和新方法。

关键词：汉字图形化;动态设计;象;意;传达

基金项目：本文系广东省教育科学“十三五”规划项目“基于‘微文化创意产业的大学生创业教育研究”研究成果。

信息技术的持续变革，促使传统纸质印刷媒体进入屏幕化的数字媒体时代。在屏幕媒介中，传统媒介的静态视觉呈现已不能满足受众的阅读需求，以动态为表现的形式手段成为当下的主流。汉字图形化设计在新媒体技术下迎来了新的发展机遇，在呈现形式上得到了重构的机会。设计维度的拓展也使其凝固在汉字中的意象伴随着思维和形式的双重流动源源不断地向人们释放，将汉字中包含的独特内涵动态化展示，为人们提供了一种新的汉字图形化设计思路。

一、汉字图形化在动态设计中的“象”

（一）汉字图形化中的“象”思维

象形是汉字创构之初偏具象的造字方法，在表现事物时绘画性要大于抽象性，被称为图画式的文字[1]。汉字通过图画形式让人们能够轻易联想到所指事物，在表形的同时又表意。……