吴瑞红 杨星 杨文龙 孙建立 张晓念 高冰

摘  要：北京携手河北省张家口市申办2022年冬奥会成功，成功申办冬奥会使得河北省冰雪体育产业迎来发展契机，这将会极大地促进河北省冰雪体育产业的发展，并提高河北省冰雪体育产业的国际影响力，进而推动河北省体育产业经济的持续发展。该文着重探讨在冬奥会成功申办的背景下河北省冰雪体育产业的发展对策，为推动推动河北省冰雪体育产业跨越式发展提供一些建议。

关键词：冬奥会  冰雪体育产业  发展  对策

中图分类号：G80                              文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（a）-0215-03

Research on the development and Countermeasures of Ice and snow Sports industry in Hebei Province under the opportunity of Winter Olympics

WU Ruihong  YANG Xing  YANG Wenlong  SUN Jianli  ZHANG Xiaonian  GAO Bing

（Department of Physical Education， Hengshui University， Hengshui， Hebei Province， 053000  China）

Abstract： 2022 Beijing to zhangjiakou， hebei province's bid to host the winter games successful， successful bid to host the winter games for ice and snow sports industry in hebei province for development opportunity， it will greatly promote the development of ice and snow sports industry in hebei province， and improve the international influence of ice and snow sports industry in hebei province to promote the sustainable development of sports industry in hebei province economy. This paper mainly discusses the development countermeasures of the ice and snow sports industry in Hebei Province under the background of the successful bid for the Winter Olympic Games， and provides some Suggestions for promoting the leapfrog development of the ice and snow sports industry in Hebei Province.

Key words： Winter Olympics; Ice and snow sports industry; development; countermeasure

近年來，河北省积极推动当地冰雪体育产业项目的建设，利用多项政策开拓全新的冰雪体育产业发展形势，深挖当地冰雪体育产业特色资源，丰富冰雪体育产业发展的内涵，数据体现出河北省冰雪体育产业的巨大活力。在冬奥会的历史机遇下将会促使更多的人去关注冰雪体育运动，并热爱上冰雪体育运动，参加冰雪体育运动的人数将会空前暴增，为河北省冰雪体育产业带来巨大的发展契机。冰雪体育产业具有融合性好、关联性强、覆盖面广等特点，决定了其在促进冰雪体育产业发展中的独特功能。开展冰雪体育产业的发展规划，充分利用冬奥会举办的栔机，将对河北省冰雪体育产业发展产生重要的影响。如何在冬奥会背景下实现冰雪体育产业的高效率发展越来越受到人们的关注，进而将冰雪体育产业更好地融入冬奥会背景中去，从而创造出更具有竞争力的冰雪体育产业发展项目。因此，在北京2022冬奥会成功申办的背景下研究如何激发河北省冰雪体育产业发展的活力，带动冰雪体育产业发展具有十分重要的意义。该文基于目前河北省冰雪体育产业发展现状研究冬奥会契机下河北省冰雪体育产业的发展与对策，指出冬奥会契机下河北省冰雪体育产业发展存在的问题和对策，目的是进一步提升河北省冰雪体育产业发展的竞争力。

1  冬奥会对河北省冰雪体育产业发展的促进功能

2016年5月5日国家体育总局发布了《体育发展“十三五”规划》，《规划》中指出“十三五”时期是体育发展重要战略机遇期和筹办2022年北京冬奥会、冬残奥会的重要时期。对于冬奥会与冰雪体育产业耦合协调发展的研究在如今的新政策新形势下显得尤为重要，结合河北省的冰雪体育产业发展现状，如何更好地发挥冬奥会对河北省冰雪体育产业发展的促进功能为重中之重。

1.1 以冬奥会带动冰雪体育产业战略的多元化发展

通过借助冬奥会契机发展相关产业是河北省冰雪体育产业发展战略的重要组成部分。近年来，河北省也在持续加大力度发展冰雪体育产业的投资建设，冰雪体育产业作为冬奥会成功举办的重要支撑之一，其发展和完善都需要政府的大力支持才能实现。值得注意的是，河北省冰雪体育产业迅速发展以来也存在着一些不可忽视的问题，如冰雪体育产业项目相对单一、基础保障条件不健全等，因此河北省政府开始加强对冰雪体育产业发展的引导和管理，从多个层面针对冰雪体育产业发展的短板进行研究，广泛吸纳社会各界对冰雪体育产业发展的建议和意见，制订切实可行的方案，目的是进一步提升冰雪体育产业创新发展内动力。

1.2 为冰雪体育产业发展提供充分的保障

冬奥会提升了河北省冰雪体育产业的创新发展能力，在冬奥会契机下，冰雪体育产业发展得到一系列的扶植政策支持，为河北省冰雪体育产业发展创建更大的政策惠及空间。拥有一个良好的发展支持环境，对河北省冰雪体育产业的发展有着促进作用。通过及时出台有关政策，如提供更多的税收优惠政策、补贴政策、简化有关环节等，一方面在政府在促进冰雪体育产业发展方面发挥主导作用，为冰雪体育产业基础设施建设和环境软实力建设都提供了良好的支持，同时政府也为吸引新的产业与冰雪体育产业融合发展投资提供有利的环境，丰富多元化发展的理念和创新思路。与此同时，河北省发展冰雪体育产业有着诸多要求，首先，应该符合河北省的冰雪体育产业资源优势，对于河北省的体育产业经济发展有着积極的促进作用的同时，也能够促进河北省冰雪体育产业环境的健康发展;其次，现代冰雪体育产业生产需要有先进的生产技术作为指导，能够为游客提供更加多样化的冰雪体育游玩体验;并且现代冰雪体育产业已经不再是单一化的体育产业格局，已经逐步和其他产业规划紧密地联系在一起，成为河北省冰雪体育产业规划的重要组成部分，对于促进河北省产业战略有着重要的意义。

2  冬奥会契机下河北省冰雪体育产业发展中存在的不足

2.1 冰雪体育产业资源开发不充分

就冰雪体育产业资源开发方面而言，冰雪体育产业资源开发在很大程度上提升了河北省区域竞争力，并在一定程度上能够激发当地冰雪体育产业的生命力，对于河北省冰雪体育产业的可持续发展有着举足轻重的作用。然而从现状来看，河北省的冰雪体育产业资源虽然十分丰富，但由于缺乏对当地冰雪体育产业资源独特价值的开发和推广，导致发展后劲不足。河北省发展冰雪体育产业特色项目应从可持续化角度出发，以冬奥会和冬残奥会为契机围绕当地冰雪体育产业资源的优势项目发展，还要重视结合自身的特色文化及历史元素。

2.2 冰雪体育产业多元化发展的创新不足

从目前情况来看，河北省当前并未针对当地冰雪体育产业发展建立与之配套的创新政策体系，导致冰雪体育产业优势项目在单一领域难以得到充分发挥，阻碍了冰雪体育经济效益的提升加之冰雪体育产业的现代化信息平台建设迟缓，冰雪体育产业特色新项目的市场营销策略尚未更新，都成为制约河北省发展冰雪体育产业的因素，未体现出冰雪体育产业的特色优势，在激烈的市场竞争中也难以最大化冰雪体育产业竞争优势和品牌效应。整体来看，河北省冰雪体育产业市场并未结合当地特色冰雪体育产业资源，资源优势与区域经济振兴发展的融合不足仍然是较为突出的。

3  冬奥会契机下促进河北省冰雪体育产业协同发展的对策

3.1 加强冰雪体育产业资源的开发力度

在冬奥会成功申办的大背景下，未来河北省冰雪体育产业资源开发应紧随冰雪体育产业发展趋势，充分发挥当地冰雪体育产业资源优势，进一步加强冰雪体育产业资源的开发力度。河北省应进一步调动各方面力量进行完善，更有效地辐射到基层，尽快搭建起快速便捷的综合冰雪体育产业服务体系，促进河北省冰雪体育产业结构的快速发展同时，应发挥河北省当地冰雪体育产业资源优势。河北省具有丰富的冰雪体育产业资源，在类型全、数量多、特色鲜明组合优良，很多资源在全省乃至全国都是具有优势的组织各地推出特色冰雪体育产业项目，以政策助力推动河北省冰雪体育产业的协调发展。此外，可以通过运用国内外交流，打响河北省冰雪体育资源的知名度，并且通过深度交流推动河北省冰雪体育产业的提升。

3.2 立足冰雪体育创业多元化发展创新

应充分发挥当地冰雪体育产业资源优势，如开创当地特色冰雪体育产业项目，以政策助力推动冰雪体育产业的可持续发展，以此更好地带动冰雪体育产业。一是应进一步调整冰雪体育产业产结构，形成特色化规模化的发展格局，以此带动河北省冰雪体育产业的可持续发展。河北省很多区域虽然不具备先天的冰雪体育产业资源优势，但可以引入更多优秀冰雪体育元素，带动区域经济实力的提升。二是要将具有区域特色的冰雪体育产业主导项目进一步做大做强，打造出具具有品牌效应的特色冰雪体育产业项目，改变传统冰雪体育产业发展单一的局面，迎合市场的多元化需求。

3.3 夯实冰雪体育产业群众基础

冰雪体育产业的发展需要广泛的群众基础作为支撑。河北省并不是一个冰雪体育大省，因此河北省人民群众对于冰雪体育运动的参与热情并不高涨。但是由于冬奥会的成功申办给了河北省人民群众参与冰雪体育运动的契机。河北省冰雪体育产业应以此为契机大力营造冰雪体育运动氛围，点燃人民群众参与冰雪体育运动的热情，从而为冰雪体育产业的发展打下良好的群众基础。与此同时，积极推进河北省冰雪体育运动的开展，使人民群众培养其参与冰雪体育运动的积极性，进而推动河北省冰雪体育产业的发展，这对于夯实河北省冰雪体育产业群众大有裨益，这也会在很大程度上在社会形成良好的冰雪体育文化氛围。

3.4 制定相关扶植政策促进冰雪体育产业的健康发展

河北省冰雪体育产业相较于发达地区相比还有差距，冰雪体育产业还有一段较长的路要走。河北省可以以国家成功申办冬奥会所提供的相关冰雪体育产业优惠政策为契机，制定相关支持政策从而促进冰雪体育产业发展。一方面可以为一些相关产业提供一些优惠金融政策，例如低息贷款、减免租金、延长相关企业还款期限等;另一方面河北省冰雪体育产业还需要在宣传渠道和成本管控上想办法，助力冰雪企业转型，转变经营思路，重新思考冰雪体育产业经营模式。

3.5 以冬奥会为契机加强冰雪体育产业宣传力度

冬奥会是一项全球的体育盛会，冬奥会必将吸引全球有实力的跨国公司以及相关冰雪体育产业专业人士的关注。河北省可以通过这个千载难逢的机会加强河北省体育产业的对外宣传力度，引导相关企业进行多元化投资，进而形成河北省冰雪产业的可持续发展，并实施以政府为主体引导相关企业实施冰雪体育产业科学、规范的开发与管理。与此同时，政府相关部门还需要加强河北省冰雪体育产业的推广力度，使全国乃至全世界都了解河北省的冰雪体育运动，在国际上形成较高的知名度。

4  结语

该文研究了冬奥会与冰雪体育产业协同发展问题，最后提出加强冬奥会与冰雪体育产业协同发展的对策。研究表明，冬奥会的成功申办与冰雪体育产业具有耦合促进发展效应，并已经取得一定成果，但仍然存在一些问题与不足;未来应加强冰雪体育产业资源的开发力度并立足加强创新，以提升河北省冰雪体育产业的潜力。

参考文献

[1] 王春雷，杨建丰，白华.机遇与挑战——冬奥会风口下河北冰雪体育产业发展的冷思考[J].邢台学院学报，2019，34（2）：145-148.

[2] 杜鹏，杨瑞敏，杨洋，等.冬奥会背景下张家口冰雪体育产业发展策略研究[J].农家参谋，2019（4）：273.

[3] 岳美平，闫磊磊.河北省体育产业的市场定位及发展策略研究——巧借冬奥会之风，打造非常“冰雪”产业[J].体育时空，2017，14（5）：104-105.

[4] 赵黎明，纪宁，赵志培.体育旅游产业发展与旅游经济增长系统运行的稳定性分析[J].天津大学学报：社会科学版，2021，23（1）：2-10.

[5] 孙永明.2022年冬奥会背景下河北省冰雪体育产业人才培养研究[D].哈尔滨体育学院，2019.

[6] 朱冬雨.京津冀协同发展背景下河北省冰雪小镇建设路径研究[D].河北师范大学，2020.