肖璇

关键词 新媒体；拟剧理论；形象管理

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0026-03

1 新媒体平台与用户自我形象管理

1.1 从拟剧理论到自我形象管理

美国社会学家欧文·戈夫曼从戏剧表演的角度出发，将其与日常生活进行类比，提出了“拟剧理论”。戈夫曼认为，社会中的人就像是舞台上的演员，利用各种道具（符号）按照预先设计来进行表演展示自己，在他人心中塑造自身形象。其核心概念是“印象管理”，即在人际互动过程中，行动者总是有意无意地运用某种技巧塑造自己给人的印象，使他人形成对自己的特定看法，并据此做出符合行动者愿望的反应。该理论的实质是人们如何在他人心中塑造一个理想形象的策略，戈夫曼据此提出了印象管理的几种策略，具体为：理性化表演，即表演者要掩饰那些与社会公认的价值、规范、标准不一致的行动，而努力表现出一致；神秘化表演，即与别人保持一定距离，从而使他人对其产生一种崇敬心理；误解表演，指使别人产生错觉，即得到假印象的表演；补救表演，即用来应付一些非预期的意外行动的表演。

“不管个体怀有何种目的，不管个体怀有这种目的的意图何在，个体的兴趣总是在于控制他人的行为，尤其是他们对他的方式。”[1]基于此种心理，个体会潜意识地进行印象管理，当深层次印象管理的建构不能完全满足用户心理需求和社交需求时，用户便会进行更为广泛的外在形象包装，打造范围更广、特点更加突出、影响力更大的内外形象，即进行形象管理，目的在于使观看自身所生产的内容的观众都能即刻感知到自身形象特点，并对自身形成积极的印象和态度。……