摘要：新媒体时代，媒介形态的变革和传播模式的更新带动了宣传方式的改变，向来严肃的官方政务宣传也适应了媒介技术的变迁和受众信息接收习惯的改变，逐渐形成了政务宣传新局面。政务宣传是做好政府工作的重要前提，本文通过分析第七次全国人口普查的宣传工作，对新媒体时代政务宣传的特征、问题以及提升建议进行探讨。

关键词：第七次全国人口普查；新媒体时代；政务宣传

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0238-03

一、引言

“新媒体时代是指计算机技术、互联网技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生以来的这一历史时期。”[1]新媒体时代，在互联网的极速发展过程中，越来越多的新媒体平台不断涌现，传播渠道得以拓宽，传播形式不断革新，在此环境下，政务宣传也逐渐从宣传走向传播、从传达走向沟通，向更加大众化、亲民化的方向转变。对政府工作而言，宣传很重要，有效的宣传可以使社会大众及时接收相关信息并予以配合，提高政府工作的质量和效率。在2020年开展的第七次全国人口普查工作中，宣传工作相较以往有了较大转变，也取得了较好的传播效果，本文通过本次人口普查总结政务宣传在新媒体时代的特征和问题，并提出一些合理的建议，推动政务宣传的完善和政府工作的便捷化。

二、新媒体时代政务宣传的特征

（一）多渠道共同搭建传播矩阵

信息技术的发展带来了新媒体的“井喷”和传播渠道的拓展，政务宣传也开始适应新的媒介环境，运用各种新媒体渠道进行信息推送，结合传统媒体，搭建了一个传播范围广、传播力度大、传播效率高的多渠道传播矩阵。……