摘要：社交媒体异军突起，并凭借强大的传播力成为国际传播的新途径。在不同的国家，社交媒体的发展呈现不同的特点。因此，我国媒体机构需要针对不同国家的受众，采取不同策略，以实现差异化、精准化传播。本文通过分析俄罗斯社交媒体发展状况，以俄罗斯传统媒体与当地社交媒体融合传播为例，探讨如何针对俄罗斯受众进行传播。

关键词：媒体融合；社交媒体；国际传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0099-02

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地”。这对于我国媒体加强国际传播能力建设、优化战略布局、进一步提升国际影响力具有重要意义。

近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，纸质媒体等传统媒体的影响力逐渐减弱。在这一背景下，媒体机构应积极研究各国媒体发展趋势，因国施策，升级传播手段，以实现对外精准传播。

一、俄罗斯社交媒体概况

社交媒体的发展与互联网普及率密切相关。根据知名市场研究公司捷孚凯发布的最新数据，2019年俄罗斯16岁以上的互联网用户数量达到了9440万，占该国成年人口的79.8%，在16～19岁的青少年中，互联网普及率接近100%。……