孙宏

1 前言

天津市大学生篮球联赛是天津市高校学生体育重要赛事之一，是天津市高校在校大学生参加篮球比赛的重要途径，由天津市教育委员会主办，天津市学生体育协会承办，进一步提高本市高校篮球竞技水平，激发本市高校大学生参加体育锻炼的积极性，增强大学生身心健康全面发展，养成健康的生活方式。大学生篮球比赛作为我国高校体育重要的赛事之一，由于我国在体育赛事策划与运行管理方面的实际操作方面经验不足，导致该体育赛事的综合效益不高，对高校体育赛事推广的研究也不多。本文试图对天津市大学生篮球联赛的研究，阐述该赛事推广的必要性与重要意义，提出赛事推广的理论依据与方法，以促进天津市大学生篮球健康、稳定、可持续的发展。

2 结果与分析

2.1 天津市大学生篮球联赛赛事推广的必要性

篮球运动在校园体育范畴内，具有良好的群众基础，开展范围广，参与性强，在天津市对天津市大学生篮球联赛进行赛事推广非常有必要。首先，对天津市大学生篮球联赛进行赛事推广是篮球运动发展的客观需要，符合篮球运动发展的基本规律。其次，对天津市大学生篮球联赛进行赛事推广能够有效的促进学生参与篮球运动，参加体育锻炼，增强体质。第三，对天津市大学生篮球联赛进行赛事，能够满足赛事相关利益和群体的需要，从而创造经济和社会价值。

2.2 天津市大学生篮球联赛的基本情况与规程

天津市大学生篮球联赛是天津市教委阳光体育系列活动之一，是高校学生体育重要赛事，由天津市教育委员会主办，天津市学生体育协会承办，是天津市高校在校大学生参加篮球比赛的重要途径。天津市大学生篮球联赛分男女两个项目、甲乙丙三组，甲组是高校组，乙组是高水平组，丙组是高职院校。甲丙两组的参赛队员必须是没有享有任何体育加分政策的、具有我国国籍的全日制在校生。参赛队以学校为单位报名，每校每组别限报一队。比赛的技术代表、裁判长、裁判员通常由天津市学生体育协会选派。赛事的经费由大会负责，对各参赛队伍不收取任何报名费、注册费，但是赛事期间的食宿、交通费、保险、服装等各项费用均有各队伍自己负责。对获奖运动队、运动员颁发奖杯和奖牌，获得甲组前八名的队伍将参加该年次的CUBA中国大学生篮球联赛（阳光组）天津赛区选拔赛。

2.3 天津市大学生篮球联赛目前存在的问题

通过调查和对天津市大学生篮球联赛的基本情况分析，本人发现目前天津市大学生篮球联赛存在诸多问题，主要体现在以下几个方面：（1）天津市大学生篮球联赛知名度不高，关注度低;（2）天津市大学生篮球联赛竞技水平较低，比赛的观赏性较低;（3）天津市大学生篮球联赛经费欠缺;（4）天津市大学生篮球联赛参赛队伍积极性不高。

3 天津市大学生篮球联赛赛事推广的方法和途径

通过对上述的分析与总结，发现天津市大学生篮球联赛赛事推广的方法和途径有：利用多种媒体开展赛事宣传是体育赛事推广;成立经纪公司，加强赛事营销;加强与职业球队合作，提升品牌效应;充分挖掘资源，确保联赛健康发展;重视文化建设，加强联赛推广;积极发展和创新大学生篮球联赛。

4 结论与建议

4.1结论

（1）天津市大学生篮球联赛由天津市教委主办，天津市学生體育协会承办，是天津市高校学生参加篮球比赛的重要途径。

（2）天津市大学生篮球联赛的推广是有必要的，能够满足篮球运动的客观需要，符合篮球运动的发展的基本规律;能够有效促进学生参与到篮球赛事中;能够满足赛事相关利益和群体的需要，从而创造经济和社会价值。

（3）天津市大学生篮球联赛目前仍存在的问题，天津市大学生篮球联赛知名度不高，关注度低;竞技水平低;联赛的经费欠缺;天津市大学生篮球联赛参赛队伍的积极性不高。

（4）天津市大学生联赛赛事推广的方法和途径，利用多种媒体开展赛事宣传推广;成立经纪公司，加强赛事营销;加强与职业球队合作，提升品牌效应;充分挖掘资源，确保联赛健康发展;重视文化建设，加强联赛推广;积极发展和创新大学生篮球联赛。

4.2 建议

（1）首先要提升参赛队伍的积极性，提高比赛的激烈程度，其次要加强赛事的宣传提高学生对赛事关注度，最后要增加赛事经费。

（2）应加强篮球赛事的新闻推广和宣传，通过多媒体、自媒体等途径进行赛事推广。

（3）加强篮球赛事方面的建设，重视篮球赛事，成立篮球公司，利用明星效应带动大学生篮球赛事的发展。可以对大学生篮球赛事增加鼓励机制，促进篮球赛事今后发展。

（4）根据总结以往赛事运行的经验，对未来赛事进行升级改造，发挥创新能力，打造天津市大学生篮球联赛的健康、稳定、可持续的发展。

（作者单位：天津体育学院）