石学念

得益于职业篮球联赛的良好发展，黔东南的业余篮球环境也相当浓厚。在这种环境下，黔东南业余篮球联赛诞生于2017年，是全省业余篮球联赛。在新的媒体环境下，体育赛事的现场推广呈现出纵向化，多元化的特点。在低成本预算中，网络直播（手机）以其低成本的特点成为黔东南业余篮球联赛推广的首选。本文结合黔东南业余篮球联赛发展的现状，分析了其直播的情况，分析了其直播策略存在的问题，并给出了建议。

网络直播是传统篮球文化宣傳的重大变革。随着科学技术的进步，在线直播技术已成为人民友好的，操作简单，入口很简单等等，这在促进业余篮球联赛方面发挥了重要作用。黔东南业余篮球联赛的现场推广带来了三个主要改进：首先，为了群众，更多通过电视，在线直播观看职业篮球联赛，或者通过现场黔东南业余篮球联赛，但由于缺乏宣传和有限的经济条件，目睹场面的机会难得。也会经常引起人们对业余篮球联赛的误解，例如，球员的篮球水平更业余，裁判水平低，比赛并不精彩等等。网络直播的介入使得业余篮球联赛的推广达到了一个新的高度，既降低了成本，又在一定程度上提高了参赛队伍的篮球运动水平，扩大了宣传力度，提高了赞赏度;第二，玩家，对于现在参加业余篮球联赛的球员，他们很开心，因为在线直播的增加，更多衍生业余篮球联赛，有更多的曝光，他们有更多的东西来展示他们自己的风景，一定水平可以通过打篮球来增加收入，包括通过打篮球来寻找合适的职业;最后，致力于体育产业核心部分的商业性质，受益于在线直播的增加，业余篮球联赛得到了更多的曝光，得到了社会各界的广泛关注，为企业提供了新的广告平台，以期引导更多的企业家支持当地的业余篮球联赛。

1 黔东南业余篮球联赛发展现状

黔东南业余篮球联赛是由黔东南体育局主办，钱东南篮球协会主办的省级业余篮球联赛。黔东南业余篮球联赛自2017年成立以来，已经连续举办了四届，凯里队也连续取得了四次冠军。

1.1 黔东南篮球的影响力

除了活动规模，黔东南业余篮球联赛赛事的影响也在逐年增加，到目前为止，百度搜索关键词“黔东南业余篮球联赛”，结果高达634000条，CCTV5，人民日报等各大媒体参与了赛事报道。

由表1可知，2019—2020黔东南业余篮球联赛现场超过3万人次的涨幅，这得益于黔东南篮协的“造星计划”。

1.2 黔东南业余篮球联赛的性质

就性质而言，黔东南业余篮球联赛是一个专业的，开放的基层联赛。

黔东南业余篮球联赛为退役职业球员提供了继续热身的机会。2017年赛季，一些退役球员出现在凯里的名单上，在2019年的比赛场地上，这些职业球员具有以前职业球队的素质，专业知识为基层篮球提供动力。

而且黔东南业余篮球联赛也注重培养大学生，其中以CUBA（中国大学生篮球联赛）球员为主，这些在黔东南业余篮球联赛舞台上的球员不断地挑战自己。

1.3 黔东南业余篮球联赛赛制

黔东南业余篮球联赛比赛定于每年9月至周六举行，就在NBA（美国职业篮球联赛）和CBA（中国篮球协会）出局期间，填补空白期，球迷可以在没有球的情况下观看。黔东南业余篮球联赛的赛程分为三个阶段：常规季节，季后赛和决赛。在2020赛季，组委会决定取消过去的东西分区，根据2019年联赛结果的顺序，球队分为四个蛇形分赛区。

2 黔东南业余篮球联赛赛事网络直播推广现状

2017年，黔东南篮球协会与黔东南体育频道成为战略合作伙伴，直播赛季达到5场比赛，其中包括多达247万观众的现场推广决赛。

黔东南业余篮球联赛借钱东南体育频道平台把自己推向全国，但由于电视直播的成本很高，资金是个难题。此外，电视直播还存在随时随地无法播放的缺点;错过比赛的粉丝无法弥补遗憾。

2018年，黔东南业余篮球联赛乘新媒体之风，手牵着手观看运动。2018年赛季，千东南业余篮球联赛的现场推广赛季达到15场，观众总流量达到340，7311人。与此同时，黔东南业余篮球联赛特别产品部分的体育比赛，特别内容包括现场活动，游戏转播，游戏收藏（五个最佳球）3个版块。

根据过去两届会议的现场直播经验，黔东南业余篮球联赛采取了传统媒体相结合的形式，2019年赛季比赛现场推广中的新媒体和手机现场推广，包括两个部分，分别是比赛内容的制作和比赛的现场直播。

2.1 牵手黔东南体育频道，继续扩大赛事品牌效应

一方面，黔东南体育频道将现场直播焦点之战;另一方面，黔东南体育频道还要为黔东南业余篮球联赛制作专题报道，然后在第一个小时的新闻时间播放前黔东南男篮联赛的宣传视频，以宣传和插入前黔东南业余篮球联赛的新闻。因此，黔东南业余篮球联赛不仅凭借黔东南体育频道的平台优势，而且大大降低了现场直播的成本。

2.2 黔东南业余篮球联赛网络直播推广面临的问题

就黔东南业余篮球联赛的直播推广现状来看，还存在着以下几点问题。

2.2.1 网络直播画面流畅度和清晰度不够

网络直播图像的流畅性和清晰度是相互制约的。如果比特率很高，最清晰的图像，将发生更多数据流，对网络速度的需求更大。对于网络速度较低的用户，只有比特率才能降低，以确保现场观看的流畅性。在2017年和200赛季，黔东南业余篮球联赛比赛的现场直播经常出现卡顿现象，比赛图像模糊。

2.2.2 播出平台虽多，但流量相对分散

在如此火爆的直播市场，多种直播平台，应用程序像竹笋一样出现，但一些新的现场直播平台尚未获得很大的市场份额。截至2019年赛季，业余篮球联盟黔东南现场推广分销平台虽然很多，但流量相对分散。

2.2.3 直播团队专业素养需提高

在参加黔东南业余篮球联赛现场推广工作的队伍中，Letv Sports的现场直播团队是“实习专业人士”的典范，体育学院新闻系的师生是主要的体育媒体。

3 结论与建议

黔东南业余篮球联赛网络现场推广非常需要传统的高平台媒体作为千东南体育频道，但由于小资本业余篮球的属性，比赛发起人应该把他们的眼睛投入到网络推广中。

传统电视媒体在原有的转播权循环中仍然处于强势地位，黔东南业余篮球联盟想走向全国，这部分现场推广不能减少。但是，随着互联网技术的迅速发展，新媒体的现场直播和媒体的现场直播成为新一轮媒体资源竞争的赢家，新媒体的移动属性允许粉丝随时随地观看游戏，并相互沟通，这种方式肯定更容易获得粉丝的青睐。

（作者单位：贵州师范学院）