宋立丰 杨正凡 宋远方

【摘要】在当前的经济环境下， 许多行业的经济增长陷入困境， 但网络直播行业却焕发出新的活力。 基于商业模式理论， 从价值主张、价值创造、盈利模式及技术框架四个维度将现有网络直播商业模式分为三类， 并分别对各类商业模式的利益相关者及运作方式进行对比分析。 在此基础上， 基于商业生态系统理论对网络直播商业生态中物种及物种间的交互机制进行研究， 找出网络直播商业生态发生多样化演化的原因及演化路径， 由此总结网络直播商业生态的演化特征并推演其未来演化趋势。

【关键词】网络直播;商业模式;商业生态系统;多样化演化

【中图分类号】 F724.6     【文献标识码】A      【文章编号】1004-0994（2021）09-0118-73

一、引言

进入新世纪后， 互联网技术打破时空界限的特性催生了网络视频聊天室、秀场直播等依托于网络交流平台的直播模式。 2011年Twitch TV独立为世界首家游戏直播平台后， 网络直播产业逐步发展为直播平台主导的平台经济。 但大型直播平台中主播与直播平台之间劳资矛盾的不断升级、直播平台之间的并购与联合所导致的行业垄断趋势、直播内容同质化等问题日益凸显， 小型直播平台的直播内容也时常游离于监管边缘， 平台违规、违法事件层出不穷[1] 。 网络直播行业的演化发展并未停滞， 其正逐渐从技术驱动型市场转变成需求驱动型市场， 用户多樣化的内容需求成为驱动网络直播发展的重要因素。 近年来， 网络直播不再局限于PC平台， 还形成了以手机为载体的移动互联网直播平台， 使得网络直播行业演化出不同于“以直播平台为核心”的商业模式[2] 。……