上海市中医文献馆(上海，200020) 贾 杨

传统的中药店铺讲究营销，常将各种拿手货品一一呈现，并付之于广告。笔者在近代中医药题材证章的收藏整理过程中，关注到一枚民国时期天津延寿堂药铺的银钱“金银百岁钱”，并通过当时天津地方主流报纸——《益世报》《大公报(天津版)》《新天津报》等刊载的广告，考证其发行背景，并展示、分析延寿堂药铺的药品营销策略与技巧。

银钱简介

银钱为银质，淡鎏金，直径2 cm。外圆内方的古钱样式，正反两面的内圈均铺鱼籽底，外圈铺波纹底，钩刻细致，工艺精湛。正面内圈有“延年益寿”四字，外圈上部有“延寿堂药铺”标识，下部有“天津法界马家楼南”地址，间有二颗五星(见图1)。反面内圈书“一元钱赠”四字，外圈上部有“医士伯岐孙盛昌发明”，下部有“开始纪念”字样，间有“癸酉”纪年，即1933年(见图2)。银钱整体保存相当完好，近乎为未使用品。

图1 “金银百岁钱”银钱正面

图2 “金银百岁钱”银钱反面关于“延寿堂”

历史上以“延寿堂”命名的中药号很多，如上海、南京、太原、哈尔滨等地，都有同名药号，但文献中关于天津延寿堂的记载却较少。在原天津市旅游局官方微博2017年2月7日的博文中曾介绍道：“滨江道的兴起，要从上世纪三十年代说起，那时候那一片区都是法租界的商业核心区……五六十年代滨江道是天津最繁华的地段，从东侧数，主要有达仁堂药店、大明眼镜公司、滨江道委托店……延寿堂药店……”天津滨江道，是和北京王府井大街、上海南京路齐名的商业街。