王明姬

作为我国第一批“网络原住民”，“00后”大多衣食无忧、视野开阔，关心内心世界和精神需求，“有钱、舍得花”成为“00后”鲜明消费特点。随着“00后”初掌年货置办权，2021年春节假期消费呈现新特点。深入分析新生代的消费需求和消费特征，将有助于牢牢把握扩大内需这一战略基点，有助于在消费变化中发现新热点、在结构变化中找准新需求，有助于构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

一、春节假期消费，新现象频频

春节消费是全社会消费结构升级的缩影。年货买什么、怎么买、谁来买，直接反映消费动向、代际变化与社会变迁。2000—2010年出生的一代是一个有着1.46亿人口的庞大群体，具备巨大的消费潜力。自2019年开始，“00后”在春节期间消费额已连续三年超越“50后”，呈现出新的代际消费特征。

（一）智能消费成为新时尚

据阿里巴巴发布的春节消费报告显示，“00后”初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、智能化。孝敬长辈有了新“三大件”，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技”年货的消费增速同比超100%、300%，洗地机销售量同比大涨18倍，按摩枪同比增长超7倍。

（二）品质消费成为共识

天猫国际发布的数据显示，2月4日—2月15日期间进口洋酒的销售额同比增长10倍，50%以上来自三四线以下城市。“健康年礼”成新热点，雷允上、同仁堂、片仔癀等健康保健品销售额相比去年同期分别增长196.3%、173.9%、108.7%。品牌消费依然坚挺，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村等国内老字号在春节酒类销售榜上排名前五。消费品质明显提升，汽车类商品、高端日用品、宠物产品等销售实现成倍增长，家电数码、通讯器材和手机电脑的清洗、维修、换新服务订单量增长三成左右。……