◆摘  要：在旅游强国战略背景下，同质化旅游的问题日益突出，如何从旅游IP入手，做强地方旅游文化品牌，是本论文讨论的重点。借助酉阳县小坝新城总体策划项目，笔者从构建思路上提出了一些思考和探索。

◆關键词：旅游IP;生态;文化;产业

1项目背景

小坝新城，位于酉阳县老城区（钟多组团）西北部，借助渝怀高铁、渝湘高速及紧邻老城核心区、国家5A级旅游景区——桃花源的区位优势，在酉阳“全域三大攻坚板块，城区一城四片”战略空间布局的发展中，正迎来一次全新的发展契机;同时，在旅游强国战略背景下，也面临着休闲旅游同质化，尤其是以各种噱头命名“桃花源”的景区众多等严峻挑战。

2设计构思

项目策划提出“12345”发展思路，即一大愿景、两大目标、三大生态板块、四个一体化建设、五个功能基地。

一大愿景：幸福酉州·花开盛世。

以酉阳的已有超级IP——酉州·桃花源为基础理念，延伸提出“幸福酉州·花开盛世”的恢弘愿景。

幸福酉州：“平平淡淡过生活、红红火火干事业”是未来小坝新城的真实写照，同时彰显酉阳源远流长的历史古韵。

花开盛世：以桃花源为基础，将“桃花”的花瓣格局延伸至小坝新城，形成大开大合的“花瓣式城市”生态大格局。

二大目标：大小目标融合。

小目标——“高度延伸桃花源景区旅游体验服务功能及有效拓展城区产业配套功能”的城旅一体化目标。

大目标——“精准助推国家级旅游度假区建设及有机融入中国原生态旅游胜地建设”的县域全域化目标。

三大生态板块：桃花源、桃花山、桃花城。

以国家级旅游度假区为研究范围，以花形为空间布局手法，形成以花蕊隐喻的桃花源核心景区板块，以花托隐喻的桃花山生态涵养板块;以花瓣隐喻的桃花城产业配套板块。

桃花源核心景区板块（花蕊）——桃花源风景区，占地50平方公里，是整个国家级旅游度假区休闲旅游核心。

桃花山生态涵养板块（花托）——以小坝新城及桃花源景区周边山体为基底，规划打造900亩生态经济果林，同时景观区域种植多季节桃树，营造“四季常绿，三季有花开”的多层次景观脉络体系，形成国家级旅游度假区的生态底线控制区与大地景观融合区。

桃花城产业配套板块（花瓣）——以小坝新城平坦的自然基底，充分利用周边山体自然冲沟等生态空间，从北向南，依次规划占地285亩的武陵山有机农产品基地，520亩的旅游集散服务基地，635亩的幸福企业总部基地，585亩的艺术动漫基地，900亩康养避暑度假基地等五大基地，形成国家级旅游度假区产业配套区。

四个一体化建设：文态、生态、业态、畅态。

文态：文化是魂，通过三个层面打造超级文化IP：依托桃园源风景区盛世休闲文化打造小坝新城“花瓣式”宏观格局，形成“花城”;通过植入相关旅游、艺术等文化产业，如动漫基地、艺术村落等形成酉阳文化新地标;通过土家吊脚、传统街巷肌理、田园阡陌交通格局塑造名副其实的古色古香土家城建筑风貌。

生态：生态是根，根据五大基地分区规划打造四条生态通廊，从北往南依次为春桃生态走廊，以桃花为主，樱花、牡丹等为辅;夏河湿地走廊，以荷花为主，紫罗兰、茉莉为辅;秋菊田园走廊，以菊花为主，桂花、迷迭香为辅;冬梅雪国走廊，以梅花为主，山茶花、仙客来为辅;通过四条生态廊道的划定对城区进行景观再造，同时四条绿脉络延伸至周边桃花山与桃花源景区，形成城景相融的美好景象。加强控制容积率、绿地率、地形下凹渗水率等开发建设，形成“看不见房，却看得见山;看不见车，却看得见水，留不住凡尘，却留得住乡愁”的城市美好诉求。

业态：通过政策手段，鼓励引入幸福产业，幸福不仅要营造“采菊东篱下，悠然见南山”般恬淡生活，同时也要将旅游产业发展成具有长期生命力的城市造血功能，使城市发展欣欣向荣，红红火火。通过武陵山有机农产品基地、旅游集散服务基地、幸福企业总部基地、艺术动漫基地、康养避暑度假基地的规划与建设，必将为城市注入新的发展动力，为桃花源景区带来新的旅游动力，为酉阳百姓民生提升幸福感。

交通：在原有控规的道路基础上，规划5个组团，利用南北交通主轴线形成五个转换站点的TOD公共交通，其他交通走组团基地外环线。组团内部规划数条漫步小道纵横交错的步行或自行车慢行系统，形成“阡陌交通，鸡犬相闻”特色体验交通线路，新城人车分流，内畅外联，有机高效。

五大基地：结合地形地貌及桃花“花瓣”特征，形成五大功能基地，分别是：武陵山有机农产品基地、旅游集散服务基地、幸福企业总部基地、艺术动漫基地、康养避暑度假基地。

本次策划提出了围绕已有旅游IP形成体系化建设的思路，从愿景、目标提出宏观方向，结合场地现有规划结构，从生态、文化、业态、交通等方面提出发展构想，并最终通过五大基地的建设形成启动点，从而助推整体战略格局的实现。但在具体实施过程中，政府运营策略、招商条件与建设单位等都会面临许多现实困难，基于旅游IP重塑景区活力的探索，值得更多具有实践意义的研究。

参考文献

[1]《幸福酉州·花开盛世——酉阳县小坝新城总体策划》项目.

[2]中华人民共和国建设部.城市规划编制办法.1991年10月.

[3]重庆市规划局.重庆市城市设计编制技术导则（试行）.2005年8月.

作者简介

刘婧（1980.08—），女，汉族，重庆人，硕士学历，重庆工程学院，高级工程师，研究方向：景观规划、城市规划、城市设计、项目策划。