车韦莹 梁巧文 罗肖华

◆摘  要：为优化市场营销人才结构，满足大健康产业的发展，解决我省高职高专医药营销复合型人才供应紧缺的现状，广东茂名健康职业学校特新增市场营销专业，现就我院市场营销专业的办学背景、办学定位及课程设置特点进行初步探讨，为更好的人才培养和专业特色建设提供依据。

◆关键词：高职;市场营销;课程设置

市场营销专业是广东茂名健康职业学院药学系下设的新增专业，于2020年秋季完成第一次招生。该专业的开设是为了优化市场营销人才结构，满足大健康产业的发展，解决我省高职高专医药营销创新型人才供不应求的情况。采用了教、研、实践相结合的产教融合的模式。《国家中长期人才发展规划纲要（2010-2020年）》指出，加快推进企业经营管理人才职业化、市场化、专业化和国际化，造就一大批具有全球战略眼光、市场开拓精神、管理创新能力和社会责任感的经管类人和一支高水平的企业经营管理人才队伍。

一、专业办学背景

高职教育必须落实国家对职业教育发展提出的相关纲要及规定，不断提升职业教育发展速度构建一个健全的专业教育系统，教育部及有关部分共同制定了《现代职业教育体系建设规划（2014～2020年）》，以此确保我国职业教育体系不断完善的同时也为当下职业教育保驾护航。

特别是自2009年以来，我国新医改的逐渐深化引发了医药市场格局的巨大变化，由此，医药市场营销在现代激烈市场中发挥着极其重要的作用。市场营销专业人才在这种市场发展下得到了更多认可和需求，市场竞争趋势也从获取市场营销人才开始发生了转变。

在此背景下，根据社会发展和整个医药行业对市场营销人才的需求， 我院特开设带有医药特色的市场营销专业，积极探索和创新人才培养模式和专业特色建设，为国家提供适应经济社会发展需要的高素质市场营销人才。

二、专业办学定位

我院的市场营销专业具有医药院校专业特色，同时兼具管理学大类和医药学大类特征。让学生掌握扎实的理论基础、专业技能以及营销实践能力是市场营销专业的培养目的，培养学生掌握营销能力。例如药品销售、医疗器械销售以及化妆品销售等基本销售外，还可以从事品牌推广、市场调查以及金融、地产、工业、农产品等的营销活动。就业面向各大中小型企业、外资企业、非营利组织和创业经营，就业面向更为广阔。

三、专业课程设置特点

（一）设置模块化课程体系

依据职业教育人才培养相关标准及指导意见，在市场营销专业的教学过程中设置模块化课程体系，将培养学生基本素养、拓展学生基本

课程体系具体包含基础素养、素质开拓、职业核心能力、创新创业、专业拓展以及实践六个模块。该体系将学生职业能力培养当做核心并将创新意识、思政以及职业道德等融入其中打造一整套完善的人才培养体系。（见图1）

（二）特设医药基础课程

结合医药企业对医药类院校市场营销专业人才的需求状况分析，我们发现大多数的药企不仅要求毕业生掌握好市场营销的专业知识，也需要毕业生具备一定的医药学知识。因此，在专业课程中开设《实用医学概要》、《中医药学概要》、《实用药学基础》和《药事管理与法规》作为基础课程和拓展课程，以突出医药院校市场营销专业的特点并能满足医药行业对市场营銷人才的需求。

（三）注重实践课时配置

职业教育人才培养相关指导意见中要求当代职业教育各专业课程设置中，具有实践性的课程必须超过全部课时的百分之五十，目前本院市场营销专业当中具有实践性的教学学时达到百分之五十九，远高于文件中的硬性要求。为了达到这一要求，开设包括有入学教育、军训技能、劳动和志愿服务等培养学生动手能力的实践环节。各专业都有在校园内部的实践课程并运用理论与实践一体化的形式切实提升学生实践能力，由于市场营销这一专业自身有着实践性较强的性质，专门开设市场营销技能综合实训项目，每学期以一至两周实训周的形式，完成市场营销专业所必备的实践项目训练，增强学生实践技能水平。

（四）开发专业特色课程

1.结合地域特色，开发课程资源

对本地地域展开调研以此结合当地特产和地域特色商品有一个充分的了解，粤西地区本身就有着多种水果、蔬菜以及药材等。结合粤西地域特色，我院特开设了《粤西农产品储运与营销实务》这门课程，实行校企合作共编教材，共同开发课程资源，利用市场营销专业优势，更好地服务地区经济，促进地区特色农产品营销。

2.聚焦社会热点，提升课程内涵

社会发展的同时大众生活水平以及健康理念也逐渐提升，这就对养生食品有着强烈的需求，对病人、幼儿、青少年以及中老年人这些群体的养生食品的安全性和可靠性受到全社会高度关注，但是民众普遍对特殊食品的认识不足。作为医药院校市场营销专业的学生，有义务在社会中对特殊食品进行合理的销售和使用指导。因此，我院开设了《特殊食品应用与营销》这门课程，采用校本自编活页教材，针对养生食品和婴幼儿食品以及相关的医学知识等构建网课，让学生首先从了解产品本身开始为营销奠定良好的基础，而后在展开营销方法的教学以便更好地实现理实一体化。

四、结语

随着大健康产业的发展，传统的市场营销人才已很难满足社会的需求，优化市场营销人才结构成为必须。不同于一般高职院校，医药院校市场营销专业人才培养应该找准自身定位。我院在此前提下设置的市场营销专业明确专业人才培养目标打造健全的人才培育体系特设医药基础课程和专业特色课程，为培养医药营销创新型人才打下基础。但因我院的市场营销专业为新增设专业，目前的课程设置为初步探索阶段，以后将根据学生的人才培养效果质量评价和实际反馈进一步做出调整。

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