摘要：伴随着第四次工业革命引领的智能化时代的到来，智能媒体应用中的虚拟播音主持技术迅速发展，AI主播即人工智能虚拟主播逐渐成为广播电视和网络视听领域广受关注的技术应用趋势。播音员主持人作为拉斯韦尔“5W”传播模式中的传播者，广大受众是否会接受并适应其依托于智媒实现的虚拟播音主持模式，在虚拟播音主持的应用趋势下传统的播音主持如何创新发展等问题，还需学界业界共同探索实践。

关键词：播音主持 AI主播 媒体融合 智能媒体

虚拟播音主持是第四次工业革命的代表性成果——AI人工智能技术在新闻传播领域应用的重大突破。目前，对于虚拟播音主持的研究认为其具有智能播报准确性高并节约成本、可改善传统播音主持的机械播报状况、作为新兴技术能引起节目受众好奇心等优势，同时也存在内容播报形式单一、开放场景互动缺乏、内容深度挖掘不足等问题。虚拟播音主持应用于广播电视等传统领域和网络视听等新兴领域，既带来很多机遇也带来了一系列挑战，一方面促使传统媒体从业者提高业务水平，另一方面也可能导致传统播音主持的边缘化。此外，虚拟播音主持既能全时段准确播报信息，也可能产生难以识别的高仿真度假新闻等弊端。

一、虚拟播音主持的优势与发展

虚拟播音主持能随时保持工作状态、24小时不间断工作，适合长时间段、特殊时间段及突发新闻的报道。……