胡洋

摘要：进入智能化时代，我国户外媒体产业从体量和销额两方面保持高速增长态势，其中数字型户外媒体已发展为户外媒体产业的核心组成部分。数字化户外媒体的崛起对传统媒体生态造成了冲击和刺激，并逐渐成为继報纸、电视、网络投放以外的广告媒体平台。随着国家经济实力显著增强及城镇化战略的有力推进，户外媒体显示出巨大的发展潜力。本文以户外媒体转型为突破口，结合分众传媒这一数字化转型标杆的革新经验，分析并总结了户外媒体企业转型的未来趋向。

关键词：户外媒体 分众传媒 精准投放 数字化转型

城市化迅速发展使居民收入和消费水平同步提升，媒体产业的快速迭代也使消费者与媒体之间的传受关系发生了巨大变化，受众需要更为精准、个性的传播内容和表达形式，而数字化户外媒体正是满足受众对优质内容和智能传输双重需求的有效方案。

数字户外媒体始于加拿大，我国最早的数字户外媒体形式为商务办公楼的液晶电视，随着数字化技术越来越先进发达，我国数字化户外媒体呈多元态势，飞机、公交、火车、商场、地铁均成为户外数字媒体信息传播的主流渠道。从2016年户外媒体数字化初见成效到2020年新零售运营法则链接各大行业领域，经济结构调整与市场布局革新，“智能化+数字化”将成为户外媒体的生存砝码。

一、户外媒体企业的数字化转型机遇

高新技术发展与产业迭代升级为户外媒体领域的数字化提供了转型机遇，受众信息内容消费习惯的变迁与数字媒介接触行为的升级，使户外媒体数字化转型成为必然。……