弓尚磊

企业的竞争，实质上是产业价值鏈的竞争，新兴的文化传媒产业也是如此。随着视频网站的发展与受众媒介接触习惯的改变，互联网时代的内容生成和传播发生了全新的变化，形成了独特的“互联网新文化”（简称“网生文化”）。网生文化的全面崛起正在成为文化传媒产业新风口和新趋势。本文以米未传媒和笑果文化作为案例分析，以其内容经济的商业业价值作考察重点，探讨互联网企业货币化趋势下的现实路径。

2015年“米未传媒”成立，公司致力于互联网内容生产、开发及衍生。经过数年的发展，米未传媒的发展规划体系逐渐明朗，即以“XYZ轴”模型为基础的发展体系，构筑优质内容垂直生态系统。

X轴代表的是米未业务线中最重要的内容生产，以《奇葩说》和《饭局的诱惑》等为代表的网综节目。

Y轴代表的是因内容而生的上下游衍生业务，例如爱米未的艺人经纪业务，米未小卖部“粑粑瓜子”等内容电商业务以及喜马拉雅FM的付费音频课程《好好说话》等。

Z轴代表的是米未传媒的投资布局，例如投资了影视IP团队大脑天宫，广州颜小小品牌管理有限公司。在XYZ轴布局中，米未传媒逐渐形成一个围绕“内容”为核心的良性循环产业发展模式，即“米未传媒的内容经济模式”。

脱口秀类网生文化的走向主要有辩论讨论型和段子搞笑型两种。前者以米未传媒的《奇葩说》为代表，后者则以笑果文化的《吐槽大会》为代表。

2014年上海笑果文化传媒有限公司成立，致力于打造中国喜剧类脱口秀品类的文化产品的消费闭环，公司旨在培育新的脱口秀艺人并孵化新的更高势能的喜剧脱口秀类节目，激活喜剧脱口秀的消费生活场景，创造更大价值。……