郝亚洲

商业生态与价值生态

“商业生态”来源于穆尔在1993年发表的一篇文章，他开创性地将生物学中的“生态”引入到商业理论体系中，随后在1996年又专门著述，认为生态战略会让传统竞争战略失效。关于商业生态的研究从此开始，而我们沿用的大部分概念基本都出自于穆尔之手。

虽然近二十年来很多关于商业生态的研究都肇始于穆尔，但商业生态这个理念本身存在的核心问题并没有得到解决，那就是始终都在围绕公司利益进行资源组织活动。但这个理念在网络时代不再完全适用了。如果说在工业时代，生态内的协同机制是为了解决主导者的成本-利润的问题，那么在网络时代中，协同的目的是为了创造用户价值。

相比于商业生态的价值网络结构，价值生态的结构具有三大特点：用户需求主导——场景为入口；结构的动态变化——算法决定论；生态位的层次减少——生态组织成员趋于平等化，个体力量越来越强大。

价值生态可以看作是商业生态的高级进阶，也可以认为是狭义的商业生态。穆尔定义的商业生态放之四海而皆准，是一种和竞争战略同级的战略概念。价值生态理念出现在后互联网时代，当组织战略可以围绕网络技术更好地为用户服务的时候，我们需要一个更加精准而且不再保守的生态意识，尤其是物联网可以让用户能够直接和产品链接。

在网络时代里，新型的生态模式是由平台和价值生态共同组成的。……