在各行业经营品牌逐渐趋于同化的前提下，如何在满足用户使用需求的同时，提升产品品牌的符号价值，成为品牌设计关注的主要课题。而在设计符号学视野下打造出成功的商业品牌，不仅能够提升产品在行业中的竞争力，还能够获得产品的经济效益与文化价值。因此在设计符号学视野下的品牌设计，对产品生产经营具有至关重要的作用。

一、设计符号学视野下的品牌价值构成

首先，商品生产是由劳动创造的，因此其具有劳动价值属性 ;其次，某一类产品具有质的不可比较性，其也具有使用价值属性。产品价值主要是产品的生产价值，也就是在产品生产过程中的劳动时间。产品在生产过程中花费的时间越长，其中凝聚的劳动生产价值就越多，产品的价值与价格也就越高。在19世纪前的商品生产中，由于商品生产材料、生产设备、生产工艺的落后，导致其在产品生产过程中花费大量人力、物力，所以产品使用价值也就远远高于符号价值。但随着19世纪后期社会生产力的快速发展，商品使用价值开始迅速下降，而符号价值开始取代使用价值，成为商品生产过程中的重要环节。

在商業产品由使用价值向符号价值转变的过程中，产品所带有的设计属性、艺术属性与文化属性，开始成为用户在购买产品时关注的重点。而产品符号价值逐渐凸显的原因，需要从生产技术、经济发展、需求多样化等方面进行阐述。首先，自20世纪-21世纪的100年时间内，世界各个国家的生产力飞速增长，不同行业的生产技术、生产工艺也有很大提升，这就导致产品生产中的劳动消耗快速下降，产品使用价值也就迅速的失去市场。……