郭玉馨

摘要：在现代社会环境中，随着经济不断发展，企业间的竞争力越来越大，因此，各个企业都请设计师为其进行视觉识别系统设计，使企业名声大振。视觉识别系统作为企业文化的重中之重，对企业的品牌塑造、产品宣传、市场营销等方面都起着十分重要作用。在本次设计中以青岛啤酒为讨论对象。为了能突出公司特色及文化内涵，提升公司竞争力，根据公司的特点，设计了一整套与具象图形有关的视觉识别系统。此次设计对具象图案有了更进一步的认识，认识到了视觉识别系统设计对企业的重要意义，通过具象图形在标志设计中的运用，阐述了具象图形对视觉识别系统设计的重要作用。

关键词：标志设计;具象图形;青岛啤酒

1 前言

一个好的企业视觉识别系统设计所具有的功能是无可替代的，是企业提高企业竞争力的重要手段。企業视觉识别系统，能更好的表达出企业的经营理念和发展精神。与众不同的设计有助于提升企业、推动企业发展。系统设计思想由产品本身发展到生产产品的企业和公司，成为公司或企业面向消费者和社会的一种手段，这就是企业整体策划。

接下来，将通过具象图形在标志设计中运用的设计手法以及在青岛啤酒股份有限公司视觉识别系统中的运用与实践，让大家进一步了解企业识别系统设计的重要性以及设计过程中所存在的问题及其解决方法。

2 青岛啤酒股份有限公司视觉识别系统设计背景