孙雪娇

摘要：在当今快速发展的时代下，新媒体展现出了愈发明显的作用。数字技术在广告上做出了特别有力的支持，衍生出了很多全新的传播载体。所以过往的经验、传统意义上的广告语言就不能够满足市场多元化、人性化的需求，这就意味着形成新的广告语言，建立新媒体下的广告语言是大势所趋。而广告语作为广告文案中的钻石语言，在新媒体时代，挑战与机遇并存，在商品经济飞速发展的今天，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告是否成功的关键，而广告语则是关键中的关键。

关键词：新媒体技术;广告语;创作策略

引言

新媒体是广告传播的新型方式和广告语的新的传播载体，是指纸媒、广播电台等传统意义上的媒体传播方式以外的，建立在高科技技术、数字化技术、网络互动等技术基础上的媒体。新媒体技术发展日新月异和各类媒体设备广泛运用拓宽了广告语的传播路径，充实了广告语的语言表达方式。基于此，考察新媒体时代广告语传播的新变，研究当下广告语的多种语言表达方式，对提高广告语的传播质量是非常有必要的。

一、新媒体广告发展现状

（一）广告在行业中发展的重要作用

在传播主题方面，广告紧扣时代特点，反映当下人们关心的热点问题。广告的形式也在不断发展，日趋多元化，由最初的平面、静态形式，发展到三维、动画和多媒体形式，还通过网络游戏、数字影像合成、红外感应等方式形成交互体验。……