摘要：在新媒体技术的背景下，品牌内涵可视化的表达、产品包装的视觉呈现，视觉传播的具体方式都发生了显著的变化。本文主要阐述商业插画作为一种视觉传播方式在品牌营销中的特点，以及分析商业插画在品牌营销过程中的实际效果，为类似品牌发展提供参考价值。

关键词：商业插画 包装创意设计 视觉传播

二十一世纪以来，社会进入日新月异的互联网新媒体时代，碎片化的信息传播成为了大众更愿意接受的主流方式。正是由于这种文化消费方式的转变，许多企业为了能获得更大的市场都面临着品牌传播创新的问题。

1：产品包装设计在品牌营销过程中的作用

产品的包装设计是依据商品本身的属性，考虑到运输、材料成本、消费者喜好等因素来选择适合的材质，采用巧妙精湛的工艺制作方法，来对产品进行容器的结构造型和包装的装饰设计。

美国学者路易斯认为，“消费者作出购买决定行为是一个循序渐进发展的心理过程，包装作为最直观的推销广告，直接影响顾客的购买心理【1】。”产品包装设计要充分了解目标人群的喜好，再结合产品特性来设计出极具创意造型或者是整体富有美感的包装，才能在第一时间吸引顾客注意力，让顾客产生兴趣，刺激购买欲望，从而进行消费行为。优秀的产品外包装设计是能够为企业创造利润的重要手段之一，品牌定位精准，牢牢抓住目标消费人群喜好取向的产品包装，能够让企业激烈的市场竞争中处于优势地位。……