摘要：我国的政治、经济、文化都在飞速发展，随之激发了数字技术的潜能。数字技术的进步与发展，也为广告行业带来了巨大的升值空间，催生了多媒体广告的出现。在多媒体广告迅猛发展的劲头下，传统平面广告行业开始出现了萎缩态势，独有平面广告中的设计元素却得以在多媒体广告中独存，以全新方式呈现在消费者眼前。本文以当代多媒体广告为背景，从平面设计元素为切入点，结合传统平面设计语言，对传统平面广告及多媒体广告进行了客观分析。本文概括了多媒体广告与传统平面广告之间的不同，且二者相互融合了传统设计元素及审美要素，突破旧有无交互的模式;同时还对当今传统平面广告、跨媒体平台动态设计进行现状分析，并结合新媒体的特点，归纳平面设计在跨媒体平台上所遵循的全新形式美法则。以期为广告设计带来新设计思维源泉，使跨媒体平台下的动态设计能够实现最大化传播，使其完美融入现代数字媒体行业且适应消费者的审美需求。

关键词：多媒体广告;跨媒体;平面设计元素;视觉形态

新媒体技术的迅猛发展，让人们的生活有了翻天覆地的变化，大众获取信息的媒介日益多元化，使得广告以各种形式渗透在人们生活之中。从传统类别的报刊、杂志、招贴，发展为当下的各种移动传媒载体，形式愈加趋于多样化。基于新媒体日新月异的当下，跨媒体平台中平面动态化的表现也纷繁呈现。……