文｜王 强

2021 年6 月1 日，土巴 兔 官方微博对外公告，正式启动全新的品牌营销计划“家合计划”。此项针对于B 端商户的政策，旨在通过更为丰富多样的形式，为平台生态商家提供品牌和流量支持。土巴兔市场营销负责人表示：“品牌也完全可以‘借势’品牌之间的联动，既可以强强联合又能相互弥补，让品牌效应发挥最大作用”。

“1+1 ＞2”的品牌效应

土巴兔此次公布的“家合计划”，“家”是指品牌商家，其指家庭、家园，“合”意味着联合、聚合，将其组合在一起就是商家联合的意思。“家合计划”是指土巴兔将基于互联网家装行业领导者的地位，整合其内部的优势资源，对平台商家进行品牌和流量的多重赋能。

“此次参与品牌联合的商家，可以在平台之外的线上线下媒体进行广告投放。”土巴兔市场营销负责人表示，加入土巴兔家合计划的商家，在其投放的站外媒体渠道的画面上，加上土巴兔的VI 元素，通过土巴兔平台的品牌效应，实现1+1>2 的品牌联合投放效果。早在此次计划出炉之前，土巴兔从今年年初便启动了运营测试。当时，土巴兔从国内多个区域、不同体量的装修公司中，选出了符合自己要求的合作投放伙伴，随后，一波联合投放广告出街问世。

据了解，在对试行效果进行评估后，此轮的联合投放才顺理成章。按照土巴兔的规划，平台会与城市的多家生态伙伴合作，包括装修公司、家居建材商家、设计机构，甚至于其他合作伙伴。“所有的步骤推进，都要看前期效果，不过现在商家的反馈是好的，不少商家前来对接合作事项。”……