汪本学 李梦佳

摘要 基于对浙江省永康市典型“淘宝村”的实地调研，应用GEM波特模型以及AHP层次分析法，探究了对农村电商集聚效应产生影响的普遍动力机制，总结出一个包含了生产要素、需求条件、支持产业、企业发展四要素的淘宝村形成因素的分析框架。结果表明，“淘宝村”基本发展模式为“农户+电商平台+家庭作坊+现代物流”，但“淘宝村”产业基础不同，会使其动力机制差异明显。

关键词 淘宝村;发展模式;动力机制; AHP层次分析法

中图分类号 S-9-  文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2021）12-0237-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.062

開放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Research on Rural E commerce Agglomeration Effect Based on the Field Survey of Taobao Village

WANG Ben xue，LI Meng jia （Business School，Quzhou University，Quzhou，Zhejiang 324000）

Abstract The article based on field investigation of the typical “Taobao Village” in Yongkang City，Zhejiang Province，using the GEM porter model and AHP，explores the geueral dynamic mechanism that influeues agglomeration effect of rural e commerce and sums up an anlysis framework of “Taobao village” forming factors which contains the production elements，demand conditions，support industry，enterprise development four elements.The results showed that：“Taobao Village” basic development model as “farmers + electric business platform + family workshops，modern logistics”，but different industrial bases of “Taobao Village”can make obvious differences in dynamic mechanism.

Key words Taobao Village;Development model;Dynamic mechanism;AHP analytic hierarchy process

“淘宝村”是农村经济与互联网平台相结合的产物。互联网平台改变了人们的生产方式和生活方式，电子商务市场也由“蓝海化”向“红海化”转变，从城市向农村传播。阿里研究院将“淘宝村”定义为：淘宝村是大量网商集聚在某一村落，以淘宝网为主要经营平台，依托于淘宝电子商务生态系统，形成协同效应及规模效应的集群现象。具体认定标准为，活跃在线商店的数量超过了本地号码的10%，电商的年交易额须超过1 000万元。

据统计，中国“淘宝村”的数量由2014年的212个快速增长到2018年的 2 118个，如今正是“淘宝村”的繁荣时代。浙江淘宝村数量在全国排名第一，涌现出了大量优秀的淘宝村。该研究样本为浙江省永康市，永康是一个典型的电子商务集聚区域，电商产业发达，共有45个淘宝村，2019年全市实现网络零售额446.70亿元，在全省排名第六位。目前，永康市的“电子商务发展总指数”连续4年位居全国电商百佳县，被阿里巴巴评为2017年中国十大淘宝村集群之一。……