摘要 近年来全域旅游兴起，传统村落旅游业呈现快速发展的趋势，然而当地村民作为传统村落旅游发展的重要利益相关者之一，表现出较低的参与热情。为了探究出村民旅游参与度的影响因素，基于MOA模型，研究并设计相关问卷，并运用结构方程模型（SEM）构建概念框架，利用SPSS18.0和Amos21.0分析数据，以验证假设的合理性。结果表明，村民的旅游参与度受动机、机会、自身能力三大潜在因素影响。

关键词 传统村落;旅游发展;社区参与;影响因素;MOA模型

中图分类号 F-590.75  文献标识码 A  文章编号 0517-6611（2021）12-0143-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.036

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Study on the Influencing Factors of Traditional Villagers Resident Participation in Tourism Development

LIU Hui yan

（College of Economic and Management，Zhejiang Normal University，Jinhua， Zhejiang 321000）

Abstract In recent years， with the rise of all for one tourism， the traditional village tourism industry showed a rapid development trend， but as one of the important stakeholders， the local villagers showing a low enthusiasm for tourism participation. In order to explore the influencing factors of villagerstourism participation，based on MOA model ，this paper studies and designs related questionnaires，and uses structural equation model （SEM） to construct the conceptual framework，and uses SPSS18.0 and Amos21.0 to analyze data to verify the hypothesis. The results show that the tourism participation of the villagers is affected by the three potential factors： motivation，opportunity，and ability.

Key words Traditional village;Tourism development;Community participation;Influencing factors;MOA model

传统村落景区化趋势十分强劲，预计到2025年，浙江省将创建具有旅游功能的百个特色小镇、旅游风情小镇和万个A级景区村落，实现万村景区化。虽然传统村落旅游发展迅猛，但作为重要的旅游参与主体之一的当地村民却表现出较低的参与热情。当地村民受自身能力、参与机会和对旅游业的认识及判断等原因而不愿参与村落的旅游发展。共创价值理论认为居民的亲善与合作是促进旅游持续发展的关键。因此，找出影响村民旅游参与度的影响因素，从而提高村民的旅游参与度是社区参与领域亟待解决的问题。

以往社区居民参与的影响因素研究主要集中于旅游的感知价值方面，而忽略了社区居民本身是否具备参与旅游发展的能力和外部给予的参与机会。此外，国内研究多为借鉴国外的先进理论，由于文化、制度等差异，现阶段的社区参与研究并不能完全适应中国国情。……