高甫

[摘  要：品牌设计中的品牌两字的概念有很多种，它是超越了经济学中的传统概念的，因为品牌不仅是一种物质概念也会变成一种精神概念。企业是通过品牌的建设来获取市场的效益和大众的认知度，也是通过品牌提升企业的认知度从而提升企业的竞争力。艺术类高校的《品牌设计》课程建设和企业品牌实际建设密不可分，理论要与实际相结合，从而在课程上达到事半功倍的效果。

关键词：品牌设计，课程构建，探索实践]

一、品牌的重要性

“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brand，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。品牌也是一种名称，术语和标记。以可口可乐为例，可口可乐的营销总监说“公司主要是发展品牌，人们爱这样的品牌，才会支持我们做的业务”。所以可口可乐首先认为自己是一个品牌公司，其次自己才是一个传统的生产企业。在管理过程中，可口可乐通过长期的快乐自由，健康的生活方式为核心与消费者进行互动。但是我们都知道可口可乐作为饮料其实里面含有大量的糖分，喝多了对身体其实并没有很友好，但是品牌传达的理念并不是让你一直喝，是告诉你喝了我们的饮料你会变得很快乐，这就是这个品牌的核心价值观。所以品牌是让消费者明确清晰的识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同，喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。……