张维

关键词：注意力经济 融媒体 图书出版 沉浸感

美国学者达文波特和贝克早在手机尚未智能化的21世纪初就提出：“在这个后工业化社会，注意力已成为一种新型货币，这种货币比存在银行中的货币更有价值……了解并支配注意力成为传媒经营成败的关键因素。”[1]随着手机端各种依托图像、音频、视频形式的内容产品的崛起，知识付费早已被受众接受，抖音、快手、小红书等主打休闲娱乐功能的APP更是瓜分了太多受众的注意力。抖音平台2016年9月上线，2020年1月DAU（日活跃用户）4亿人;截至2021年1月29日，上线4年多的抖音日活跃用户已突破6亿人[2]。持续了一年多的新冠肺炎疫情对实体经济造成冲击以及消费者消费习惯的改变，阅读行为尤其是阅读纸质书在消费者每天有限的休闲时间里所占据的时长大为缩水，不少 人的购书行为更是完成了从实体书店—网络书店搜索购买到网络书店—电商直播间下单的习惯跃迁。图书行业本就微薄的利润在直播间里变成“骨折价”之下的零利润甚至负利润。

以语言文字为主要呈现方式的图书如何在声光电产品中吸引受众的注意力，使受众在有限的课余/业余时间里为图书留有较稳定的时长，以及有效营销，在不断被流量数据稀释的有限广告投放中使图书卖点抵达读者变得至关重要。笔者在此结合近几年图书出版的相关案例观察和经验，探讨图书策划和营销的一些可行性尝试。

美国学者艾伯特·迈赫拉宾研究了面对面交流中信息的传播效果：有7%的信息通过语言文字得以传播，有38%的信息是通过语调传播的，有55%的信息是通过面部表情和姿势传播的。