练小川

关键词：大众出版 常销书 畅销书 兰登书屋 现代文库 贝内特·瑟夫

2021年3月8日，企鹅兰登书屋首席执行官杜乐盟（Markus Dohle）接受了美国大西洋理事会（The Atlantic Council）总裁兼首席执行官弗雷德里克·肯普（Frederick Kempe）的线上访谈，其中一个话题涉及大众出版的特点。

一、图书出版：一切都是偶然

肯普：“企鹅兰登收购西蒙&舒斯特后，会不会关闭西蒙&舒斯特旗下的出版社（西蒙&舒斯特旗下有35家出版社），还是保留他们？”

杜乐盟：“贝塔斯曼花了将近22亿美元收购西蒙&舒斯特，目的是扩大而不是缩小出版业务。图书出版是一个‘产品组合生意，任何事情都是‘偶然的，成功是偶然的，畅销书也是偶然的。要让公司的创作动力变得更强大，而不是萎缩。我们要扩大公司，而不是减少出版数量。”

肯普：“你刚才说，图书出版是一个充满失败的行业，意思是许多图书都失败了。现在有听众问，你们有多大比例的图书为你们带来利润？”

回答这个问题时，杜乐盟举起兰登书屋创始人贝内特·瑟夫（Bennett Cerf）的回忆录《我与兰登书屋》（At Random：The Reminscences of Bennet Cert）：“图书出版，一切都是偶然的，你无法预测畅销书，畅销书在很大程度上取决于运气，图书出版是一个产品组合业务，我们每年出版1.5万种新书，其中50%的书连可变成本都无法收回，更别说为公司的固定成本作贡献。这里的50%不是一个铁定的数字，而是一个根据经验的估计，可以说，我们出版的新书中有一半完全是灾难。所以我称图书出版是媒体的硅谷（Silicon valley of media），你投下很多赌注，为很多的创意投资，每本书都像一个全新的初创公司，我们希望图书在出版后成为畅销书，永不绝版，成为现代经典，但是许多图书失败了，这是一个产品组合业务模型，我称之为媒体硅谷。……