戚德祥　方大军

关键词：出版国际影响力 走出去 数字化转型 国际出版合作

以数字化、互联网和移动互联网为基础的信息技术的迅猛发展，丰富了对外传播的载体，使得信息传播方式和人际沟通方式都发生了巨大的变化，也为新形势下推动中国出版走出去、扩大中华文化国际影响力创造了新的机遇。中国出版国际影响力主要表现在三个方面：一是出版产品及品牌所产生的影响力，即通过打造优质的媒介融合产品，拓展市场、占领市场，提升对外传播的覆盖面和影响力;二是国际出版合作与交流所带来的影响力，即通过广泛开展国际合作，加快海外本土化进程，推动图书产品进入国际主流社会，提升出版产品的核心价值和国际传播力;三是中国语言文字国际传播所形成的影响力，即以语言为文化传播的载体，通过国际中文教育和国际中文教材对外推广提升国际影响力。本文围绕以上三个方面，探讨新形势下中国出版国际影响力提升的策略。

一、加快出版数字化转型，推动走出去产品与运营数字化

“互联网+”时代，产业互联网和消费互联网的融通为数字出版走出去带来更多的便利，线上线下深度融合发展的出版传媒生态即将形成，为数字内容提供了分享传播的机会，将助力数字出版产品的国际传播。新冠肺炎疫情对出版产业模式带来深远影响，读者的阅读方式和阅读习惯发生改变，走出去产品结构需要调整，倒逼出版业加快数字化转型。……