任珊

河北美术学院

包装设计是一种视觉传达信息的方式，可以直观的加深消费者对商品文化性、知识性、思想性的认知，这是一种比较直观的艺术表现形式。在激烈的市场竞争环境中，包装设计也被赋予了更多的含义与作用。在选择商品时，消费者都是安装包装设计来了解和购买的，优秀的设计效果不仅能够提升商品的附加值，还能激发消费者购买的欲望，因此，为了更好的销售出自己的产品，包装设计是必不可少的。这就需要用到各种视觉设计元素，同时设计师要具备一定的设计能力、分析能力和艺术素养，以更好的把握包装设计的整体视觉效果。

一、包装设计中视觉传达元素

（一）品牌标志

对于一些以品牌标志为主体的包装设计，该品牌下属的所有商品都必须统一采用相同的品牌标识现象，使这个品牌的每个产品包装上都有该标识，从而形成一种形态相似的家族化特性。这样强烈的视觉凝聚力不仅可以突出品牌在市场上的影响力，而且也能带来很大的视觉冲击力，从而吸引更多的顾客的眼球。企业产品包装上的品牌标志应以简洁为主，同时也要注意美观与意义性，可以文字、图形或者文字与图形结合的方式来具体体现[1]。有些企业重视文字构成的标志，以更好的传递包装信息的准确性，也有一些企业会以图形或文字与图形组合的方式来突显企业形象，增强消费者对品牌的信任，进而延伸对该品牌旗下其他产品的信任，这体现了系列化包装设计中品牌标志的重要性，同时品牌的附加值也得到了提升。……