刘志军 陈江平 胡君

摘要：在国家大力倡导“互联网+”发展模式和全面推动乡村旅游发展的当下，“互联网+旅游+林果产业”的融合发展模式俨然已经成为了一种必然趋势。文章以宜宾市为研究案例，通过对当地荔枝产业的发展现状与旅游市场的调查分析，积极探索以荔枝产业为主导的“互联网+旅游+荔枝产业”的融合发展路径，尝试构建以荔枝产业为主导的融合发展模式，并通过研究相关利益主体参与“互联网+旅游+荔枝产业”发展模式的意愿和行为选择，为政府提出相关政策建议，达到促进宜宾市乡村产业振兴，推动宜宾市乡村旅游发展的目的。

关键词：“互联网+”;荔枝产业;乡村旅游;产业融合;发展路径

乡村旅游作为新兴的一种旅游方式，自20世纪80年代诞生以来，便依托农村区域的自然景观、生态环境、民居建筑和乡土文化等资源迅速发展，成为当下旅游者热衷的旅游方式之一。在政府的大力推动之下，不仅满足了近年来城镇居民日益增长的旅游消费需求，还增加了农村财政收入，给当地村民创造了新的就业机会，为农村衰弱的传统经济注入了新的活力。尽管如此，目前乡村旅游在快速升温下也存在着一些“生长痛”，例如：缺乏互联网思维和营销传播，乡村旅游产品同质化、商业化严重、乡村产业规模小，产品单一，粗犷开发下人文和自然环境遭受破坏等问题。因此，如何发挥乡村资源优势，凸显乡村旅游产品特色，解决乡村旅游的痛点，促进乡村旅游的可持续发展，成为了亟待解决的问题。……