杨晓飞

在新媒体背景下，电商行业对国家经济发展中的作用越来越大，随着电商企业的快速发展，企业对电商人才的技能需求呈现供需失衡的状态，其中视频营销技能当前显得尤为突出。视频营销技能主要包含：营销策划、脚本创作、商品拍摄、视频剪辑、平台规则、直播话术、语言表达等。本研究在分析了视频营销技能的基础上从工匠精神、团队组建、研发与应用融合、评价指标等角度为企业视频营销技能提升提供策略建议。

一、视频营销概念及现状

视频营销的内涵是主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。目前大中小企业都希望通过短视频营销来宣传和销售自己的产品，网络直播成为“线上引流+实体消费”的新型模式，直播电商成为广大用户喜闻乐见的购物方式，视频营销助其蓬勃发展;在新冠疫情背景下，视频营销在抵御疫情和疫情常态化防控等方面发挥了积极的作用，人均视频日浏览量暴增，短视频的发展速度呈现井喷，由此带来视频营销、社区团购、社群营销也是井喷式发展。

二、视频营销技能分析

根据目前互联网中流行的短视频平台和大中小企业的人才技能需求，视频营销技能主要包含以下几个方面：

（一）营销及策划技能

视频营销作为互联网环境中受欢迎的营销模式，企业员工特别是销售人员首先应该具备的技能应该是市场营销的基本理念和营销策划技能，在以销售为目的理念下去策划产品的脚本、拍摄、剪辑、客服等相关工作任务。……