【内容提要】 研究发现，县级融媒体“学习强国”红色文化传播具有舆论生态和谐有序、受众群体明确稳定、推介机制创新多样的优势，具有传播内容在地性、传播话语亲近性、传播形式多样化的特点。在建党百年背景下，本文提出紧扣国家战略，讲好建党百年新故事;利用地方资源，挖掘红色文化新内涵;巧借前沿技术，赋予文化传播新体验;开展多元合作，构建内容传播新矩阵等县级融媒体“学习强国”红色文化传播策略。

【关键词】县级融媒体  学习强国  红色文化

习近平总书记指出：“共和国是红色的，不能淡化这个颜色。”红色文化是文化自信的根基，是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化①。县级融媒体中心肩负着打通基层传播“最后一公里”的光荣使命，在红色文化传播中发挥重要作用。2021年1月，“学习强国”分省开设县级融媒体专区，相比其他平台，县级融媒体“学习强国”红色文化传播有何优势及特点，建党百年背景下，又该如何进一步传播好红色文化。

一、传播优势

（一）舆论生态和谐有序

不同于以往依赖“两微一端”及短视频等平台“借船出海”，县级融媒体作为学习强国重要组成部分“造船出海”，在和谐有序舆论生态中传播红色文化。“学习强国”定位主流意识形态信息集成平台，信息来源为企事业单位官方政务号及主流媒体，保证内容客观权威，有效设置议程，避免商业社交平台中自媒体虚假信息引导错误舆论，为有效传播红色文化奠定良好基础。……