徐啸禄

摘 要：2020年已成为全球电商元年，服装电商品牌也快速投入到直播的热潮中。后疫情时代的商业发展新变化，就是电商直播全面爆发，尽管中国的电商直播模式起步早，发展快，并已将这一模式出口海外，但是，在直播行业异常火热的同时，我们更应该充分认识到电商直播存在的问题，学习和借鉴亚马逊直播的长处，更加注重品牌宣传、主播素养和用户服务体验，规范完善，从而促进服装电商品牌快速发展，开启电商直播的新时代。

关键词：亚马逊平台;服装行业;电商;直播

中图分类号：TS941.71               文献标识码：A               文章編号： 1674-2346（2021）02-0047-04

2016年中国进入全民直播时代，淘宝、京东、蘑菇街、聚美优品等电商平台为商家搭建了直播平台，这也为原本竞争激烈的服装电商品牌提供了全新的肥沃土壤，韩都衣舍、茵曼等电商服装品牌就利用直播优势兴起。2019年直播电商行业的总规模更是达到4338亿元，双11全天，仅淘宝直播就有近200亿元成交额，其中亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。2020年随着线上消费常态化，以及疫情的影响，直播行业更是如火如荼。截至2020年3月，我国直播用户规模已高达5.6亿，即有62%的网民为直播用户。很多电商通过直播挽救了业绩，如新生代国潮代表太平鸟，在5月14日晚9点15分首登李佳琦直播间，30秒内1万套睡衣礼盒即告售罄，2小时后，在刚刚入职阿里的演员刘涛“刘一刀”的聚划算百亿补贴直播间首秀上，太平鸟男装史迪奇IP合作系列再次亮相，观众2100万，当晚销售18597件，这也是太平鸟该系列商品在亮相薇娅直播间4天后第二次登上“顶流”直播间。……